ベトナムをグローバル文化の中心に
グローバルなソフトパワー競争において、国のイメージは単なる地理的な名刺ではなく、戦略的資産となっています。2026年から2030年までのベトナムのイメージを海外に広めるためのコミュニケーション戦略、2045年までのビジョンにより、ベトナムはコミュニケーション思考の革命を実行しています。既存のものを宣伝することから、豊かなアイデンティティを持つ国家ブランドを構築することへと移行しています。その中で、観光は文化大使のような「先頭」の地位に置かれ、発展し、人道的で、創造的で、責任があり、信頼できるベトナムに関するメッセージを伝えています。しかし、潜在力と認識の間のギャップは依然として大きな課題です。
国会文化教育委員会の常任委員であるブイ・ホアイ・ソン准教授・博士は、「私たちは政治的安定、地経学的位置、若い人口、独特な文化という利点を持っていますが、それらの利点はグローバルな大衆の心の中で明確な認識の魅力に十分に変換されていません」と述べました。実際、国際的な勢力の流れを引き付ける競争において、国家のイメージは最初の感情として役割を果たしています。この専門家は、「その感情が信頼性、開放性、創造性、人間性である場合、資本の流れ、顧客の流れ、知的財産の流れがそれを求める傾向があります。逆に、イメージがぼやけていて、個性に欠けている場合、多くの優遇政策があっても、私たちは依然として不利な立場に立たされます」と強調しました。
彼によると、ベトナムが思考において最も大きく変える必要があるのは、各分野の宣伝から、全体的なバリューシステムとしての国家ブランドの構築に移行することです。「ベトナムには何があるのか」を紹介するだけでなく、今日の世界における「ベトナムとは誰なのか」を明確にする必要があります。それは、ダイナミックで、豊かなアイデンティティを持ち、信頼でき、人類の大きなトレンドに喜んで同行する発展途上国です。それこそが、新しい段階におけるソフト競争力を高める方法です。
実際、グローバルな目的地競争がますます激化する状況において、国のイメージは乾燥した成長率だけで構築することはできません。新しい戦略は、2045年までにベトナムが国家ソフトパワー指数で世界トップ30に入ることを目標としています。これを達成するために、最初で最も重要なステップは、コミュニケーション思考を強力に革新することです。一方的な宣伝から、理解とインスピレーションに基づいたブランド構築に移行することです。
「ベトナムとは誰ですか?」という質問に答えるために、観光と文化部門はメッセージを統一するためのロードマップを確立する必要があります。「それぞれが勝手に言う」状況はなくなり、文化週間から投資フォーラムまでのすべての活動は、共通のアイデンティティに照らされる必要があります。この統一は、重複するイメージをなくすだけでなく、何千年もの遺産が現代の創造性と共鳴する、活気に満ちた目的地についての調和のとれたハーモニーを作り出すのに役立ちます。
ブイ・ホアイ・ソン准教授・博士は、十分に強力な調整メカニズム、学際性、共通データ、および方向性を定める権利が必要であると強調しました。省庁、部門、地方の「オーケストラ」を結びつけるのに十分なレベルの「指揮者」がいなければ、統一されたハーモニーを生み出すことは非常に困難です。したがって、このボトルネックを解決することは、専門的な問題だけでなく、システム全体の組織と協力規律の問題でもあります。
合同行動
国家戦略がブランドデザインである場合、観光はまさにそのデザインを最も迅速かつ直接的に市場に投入する産業です。ベトナムのイメージを海外に広めるためのコミュニケーション戦略は、野心的な目標を設定しています。2045年までに年間7000万人の外国人観光客を迎えることです。これは経済的な数字だけでなく、ベトナムに対する世界の認知度と好感度の尺度でもあります。この要求を最初のステップで実現するために、観光産業は包括的なキャンペーンによってすぐに具体化しました。ベトナム国家観光局は、2026年のベトナム観光の促進および宣伝プログラムを正式に発表しました。2026年の観光促進および宣伝活動の中核的なメッセージは、「協力 - ブレークスルー」であり、地方自治体と企業の国内外の促進活動が含まれています。
従来の方法に加えて、デジタルエコシステムは、広大なサイバー空間でベトナムの物語を語るための延長された腕になりつつあります。ベトナム国家観光局観光情報センターのホアン・クオック・ホア所長は、観光局が「ベトナムツーリズム - Vietnam Travel」などの多くのデジタルプラットフォームの構築と開発、および観光管理とビジネスに役立つアプリケーションに注力してきたと述べました。特に、Google、YouTube、および一般的なソーシャルネットワークなどの大手テクノロジー企業との協力を強化することは、ダイナミックなベトナムに関するメッセージを適切なターゲット市場に伝えるのに役立っています。
