どの分野でも飛躍するためには、レバレッジの拠り所も必要です。アルキメデスがかつて言ったように、「私に拠り所を与えてください。私は地面を持ち上げます」。
文化芸術には拠り所が必要です。それは、独自の方法で国際的な規模を持つ国家ブランドを作成するための選考基準です。現在、文化芸術分野における国家ブランドに関する具体的な基準はまだありません。
国家ブランドの尺度は?
ベトナム国家ブランドプログラム(Vietnam Value)は、2003年に首相の決定第253/2003/QD-TTg号に基づいて開始され、商務省(現在の商工省)が共同で実施しました。
ベトナム国家ブランド(THQG)選考基準は、決定30/2019/QD-TTg、通達33/2019/TT-BCT(2019年)の発行から規定および適用され、品質 - 革新 - 先駆的な能力の3つのコア基準で修正および補足されました(通達25/2021)。
それによると、商品製造企業には多くの基準が設定されており、国家ブランドを達成する製品を入手するには、1,000点満点中650点以上を取得する必要があり、その中で食品安全、環境、製品包装に関する多くのISO認証を取得する必要があります。
2021年から、文化スポーツ観光省は、文化芸術分野における国家ブランド製品の決定基準の策定について、関係機関と協議を行った。文化スポーツ観光省は、舞台芸術局、美術・写真・展覧会局、映画局、著作権局などの局の指導者と協議した。
2021年には、文化芸術分野の一部のユニットが、2020年から2030年までの国家ブランド「ベトナム漆芸術」の構築・宣伝プロジェクトを持つ美術、2020年から2030年までの国家ブランド「ベトナム国際写真祭」の構築プロジェクトを持つ写真など、自分野の国家ブランド製品を特定しました。映画分野では、ベトナムの国際映画祭が国家ブランドの評価と選考のために検討、検討されました。
これらの提案は、商工省のベトナム国家ブランドプログラムにおける通達33/2019/TT-BCTの投資誘致と支援の任務と解決策に基づいています。
しかし、記者の調査によると、今日に至るまで、文化芸術分野における国家ブランドの選考基準は、依然として研究、完成の過程にあります。
この件についてラオドン紙の記者と意見交換したベトナム映画協会のグエン・ヴァン・タン副会長は、「私は、映画、舞台芸術、ファッションなどは非常に特殊な業界であり、企業や商品、消費財の製造業者のような国家ブランドの選考基準に従うことはできません。芸術は他の方法で公衆に貢献しており、消費財と同一視することはできません」と意見を述べました。
各芸術分野の基準
グエン・ヴァン・タン氏によると、映画はファッションと異なり、舞台芸術は文化観光と異なるため、個々の芸術分野に対する国家ブランドの選考基準を詳細、体系的、具体的に策定する計画が必要です。
映画「空中戦」のハム・トラン監督は、アメリカで長い間学んだ経験があり、ベトナムの映画は音質と映像の点で国際基準に大きく劣っていると述べています。
「現在、映画製作に行くときは、非常に小さく、最新技術が不足している音響スタジオを借りなければなりません。一方、アメリカでは、音響処理室は最新機器を完備した映画館のように広がる可能性があります。多くのベトナム映画団は現在も、ポストプロダクションのためにタイに借りなければなりません。映画作品を国営ブランドにし、世界に進出するためには、まず技術仕様に関する国際基準を満たす必要があります。その後、内容、脚本、ストーリー、演技について話し合います...」とハム・チャン監督は述べました。
ハム・トラン監督は、ベトナム映画協会のグエン・ヴァン・タン副会長(映画および芸術分野)と同じ意見で、単なる商品とは異なり、国家ブランドを選択する際には独自の基準セットが必要であると述べました。
文化産業の最大の目的は、ベトナム文化を世界に広め、国のイメージを広めることです。
「技術、パラメータ、普及度、文化的美しさ、民族的アイデンティティの基準に基づいて検討する必要があり、製品の包装や食品安全に関するISO認証を審査することはできません」とハム・トラン監督は語りました。
ハノイ演劇映画大学のブイ・ニュー・ライ学長は、文化分野における国家ブランドの選考のための具体的、詳細、明確な基準を定めるためには、専門家、関係機関、舞台芸術局、映画局などは、座って研究し、計算し、文化芸術の特殊な製品に対する合理的な評価基準を持つ必要があると述べました。
ブイ・ホアイ・ソン准教授・博士(国会文化社会委員会委員)は、自身の立場から、「文化に関する国家ブランドを持つためには、これを広報キャンペーンではなく、大規模な社会組織プロジェクトと見なす必要がある。国家ブランドはスローガンから生まれたものではなく、「工業化された」民族の物語を語る能力から生まれた。「創造性、生産性、流通性、基準、信頼の蓄積」がある」と述べた。
ブイ・ホアイ・ソン准教授・博士によると、ブランドを構築し、ブランドを発展させ、世界に進出する国家ブランドのレベルを高めるためには。
「ブランドを持続させるためには、明確な「ルール」が必要です。知的財産権の保護、厳格な著作権の執行、品質基準の標準化、事後検査メカニズムの透明性です」とソン氏は述べました。
「Anh trai vuot ngan chong gai」、「Chi dep dap gio」、「Gia dinh Haha」、「Tan Binh Toan Nang」の成功の背後にいるメーカーであるYeah1グループの代表者は、私たちは商工省の国家ブランドプログラムを綿密に監視していると述べました。商品であろうと文化製品であろうと、最終的な目標は依然として、実際の効果、観客の感情、製品の持続可能な価値の3つの側面を完全に克服することです。
Yeah1の代表者は、文化エンターテインメント分野、特に舞台芸術における国家ブランドの選考基準には、国内および世界市場での製品の普及力、国際基準を満たす生産プロセス、文化的アイデンティティ、知的財産、コミュニティ価値などの要素が追加される必要があると提案しました。現在、Yeah1は、ベトナムのアーティストと音楽作品をグローバル流通システムに持ち込むために、音楽業界で世界をリードするグループの1つであるソニー・ミュージック・エンターテインメントと協力する計画があります。現在、Yeah1は、舞台芸術分野の国家ブランド選考基準を待って、ブランドと製品を国家ブランドに到達させるために努力します。
