国家ブランドの価値
あまり知られていない数字があります。ベトナムは、過去10年間で国家ブランドの成長率が最も速い国であり、2019年から2023年の期間に国家ブランド価値の成長率が102%に達しました。2024年までに、ベトナムの国家ブランドは約5100億米ドルと評価され、世界で評価された193か国中32位に上昇しました。
国家ブランドの増加の利点は何ですか?国の文化とアイデンティティを宣伝することに加えて、最大の貢献は間違いなく...お金です。
経済的および文化的努力に加えて、偶然にも、2018年以降、ベトナムサッカーは多くの記憶に残るマイルストーンに達しました。U-23ベトナム代表チームは、U-23アジア選手権2018で初めて準優勝を果たし、カタール、シリア、イラク、ウズベキスタンなどのトップチームに対して印象的なパフォーマンスで旋風を巻き起こし、アジアの舞台でのベトナムサッカーの地位向上に貢献しました。ベトナムオリンピックチームも、ASIAD 2018でトップ4入りを果た
最も重要なことは、ベトナム代表が10年間の待ち望んだ末にAFFスズキカップ2018で優勝したことです。これは、ベトナムが東南アジア地域のサッカーの強豪としての復活を示すものです。FIFAランキングでは、私たちはかつて92位にランクインしました。これはサッカー史上最高のランクです。
Bau Hien - SHB会長は、2018年から現在までのベトナムサッカーの成功段階において、多くの面で強力かつ体系的な投資を通じて、非常に大きく包括的な貢献をしてきました。
彼はハノイFCとシュブダナンの投資家の所有者であり、Quang Hai、Do Duy Manh、Van Hau、Hung Dung、Nguyen Thanh Chungなどの代表チームの多くの柱を訓練する場所です...これらのプレーヤーは、U23 Asian Runner -UP 2018、The Sea Games Medal 2018、2021などのU23 Asian Runner -Up 2018などの歴史的な成果において重要です。
SHB会長はまた、ASEANカップ2024でベトナム代表が優勝するための200億ドンの授賞金を積極的に提供し、SHBと協力して600人のサポーターをタイに輸送する専用機のレンタル費用全額を支援し、アウェーの選手に大きな精神的なモチベーションを与えることで、戦略的なビジョンを示しました。
彼の粘り強さ、長期的な発展への集中、そしてベトナムサッカーに対する時代の先駆的なビジョンは、代表チームが過去10年間で最高の成功を収めるための強固な基盤を構築するのに貢献しています。そして、それは過去10年間におけるベトナムの国家ブランドの全体的な成功に間接的に貢献しています。
物語を語る機会
ハロン島を訪問した後、タイのチャヨン・クンパム監督も興奮を隠せませんでした。彼は洞窟に入った後、非常に驚いたと言いました... 驚きました。ハロン湾の島々は、島々が単一の集団ではなく、島々に属することが多いタイとは「非常に異なっています」とクンパム監督は語りました。
ハロン訪問に加えて、2025年ASEAN拡大警察・警察大会に参加するチームの体験をいくつか見てみましょう。
- 彼らのメニューはすべて、各国の料理と彼らの習慣に合わせて設計されています。
- ガラでは、大会に参加する国の文化が、巧みかつ調和のとれたパフォーマンスを通じて称賛されました。
- 壮大な開会式は、ベトナムの文化と人々の印象を際立たせる、独特な物語の構成で幕を閉じました。
2025年ASEAN拡大警察警察大会に参加した後、サッカーをすることに加えて、大会を知っているすべての選手、監督、国際的なファンは、ベトナムのアイデンティティ、文化、人々についてある程度理解しています。
大会発表記者会見での演説で、T&Tグループのド・ヴィン・クアン副社長は、「スポーツは健康と精神を鍛えるだけでなく、国民的誇りと平和でダイナミックでフレンドリーなベトナムのイメージを国際的な友人に広めることに貢献する」と強調しました。
国家ブランドアーキテクチャモデル(Nation Branding Architecture Model)の理論は、国家ブランドは単なるイメージやメッセージではなく、経済、観光、文化、そして特にスポーツなどの重要な分野に関連する多くの子要素(sub-brand)が含まれていることを示しています。
これらの要素は調和して組み合わされ、世界の心の中で国家の全体的な印象を作り出します。
スポーツはダイナミックな「サブブランド」と見なされており、普遍性、メディアの魅力、グローバルコミュニティとのつながりのおかげで、国のコアバリューを国際的に拡大するのに貢献しています。
スポーツはまた、国家がソフトな価値を宣伝し、観光、教育、創造産業などの産業を国家ブランド戦略全体に追加するための最も効果的な「代表的な顔」でもあります。
公安省および省庁の指示、および民間企業からの積極的かつ主体的な参加により、SHBとT&Tグループの2つの主要なスポンサーは、ベトナムに関する良い物語を再び語り、国家ブランドの全体的な構造においてさらに深い層を設計しました。
大会以上に、そしてスポーツの国境を越えて、それは私たちが自国のイメージ、アイデンティティ、文化を宣伝する機会でもあります。
