国家ブランドは文化的な内なる力から構築されなければならない

フラットな世界における文化と違い

各民族の独自の文化的アイデンティティは、国家イメージを認識し、世界の他の地域との違いを生み出すのに役立ちます。そして、誇り高い国家文化とイメージを世界に広める旅は、多くの文化部門が数十年にわたって協力して努力してきました。

ゴー・フオン・ラン博士 - 元映画局長、ベトナム映画振興開発協会(VFDA)会長は、ハノイ国際映画祭、ダナンアジア映画祭が世界の映画製作者の関心を集めるまでの長い道のりを歩んできた。

ゴー・フオン・ラン博士は語りました。「2010年、タンロン-ハノイ1000周年を記念して、文化スポーツ観光省は映画局にベトナム国際映画祭の計画と開発プロジェクトを指示しました。2012年、私が映画局長を務めていたとき、ハノイ国際映画祭に改名を申請しました。なぜなら、他の国では、国際映画祭は通常、地名や都市の名前に関連付けられているからです。

その後、VFDAの会長として、私はダナンアジア映画祭の計画案を作成し、ダナン市人民委員会と協力しました。

国際的な文化ブランド、例えば映画祭を構築するには、多くの困難と課題に直面するでしょう。第一に、財政です。次に、映画祭を毎年開催するのに役立つエコシステムを構築するためのメカニズムと方法です... 最大の困難は、その映画祭のブランドを構築することです。ブランドがあって初めて、投資家、ブランド、企業を引き付けることができます。そして、ブランドがあって初めて、持続可能で長期的な維持と発展を遂げることができます。」

ゴー・フオン・ラン博士によると、ダナンアジア映画祭の組織計画を策定する初期段階で、彼女と彼女の同僚は、親しい友人から投資と財政支援を呼びかけなければなりませんでした。

「初期段階では困難に直面するでしょう。しかし、信頼を築き、ブランドを構築すれば、イベントはすぐに投資家、芸術家、国際的な映画製作者を引き付けるでしょう。2023年から現在まで、ダナンアジア映画祭は、企業や映画製作者からますます多くの関心を集めており、多くの若い映画才能が輝くための勢いを生み出しています」とゴー・フオン・ラン博士は述べています。

ゴー・フオン・ラン博士によると、映画祭や多くの文化イベントでは、初期段階では資金難に直面するでしょう。なぜなら、これらは通常、収益性の低いプロジェクトだからです。しかし、文化イベントは強力な波及効果があり、広範囲に影響を与え、長期的な持続可能な発展を生み出しています。

国際的なレベルの祭りや文化イベントへの投資も、決議80-NQ/TWで設定された目標の1つです。

過去10年以上にわたり、多くの文化産業分野で国際的なイベントや祭りの構築に努めてきました。例えば、国際ファッションウィーク、国際映画祭、国際展示会などです。最も最近では、ハノイのタンロン王宮で初めて開催された世界文化祭です。

文化イベントが世界とつながることは、ベトナムの文化、芸術、イメージを世界に広めるための最も速く、最も短い道であり、私たちは統合して学び、紹介し、宣伝する。民族文化の美しさと本質を維持すると同時に、ソフトパワー、国家ブランド、世界に対するベトナムの独自性を生み出す。

国家ブランドを形作る文化的ポジション

国会文化教育委員会の常任委員であるブイ・ホアイ・ソン准教授・博士は、決議80-NQ/TWの内容についてラオドン紙の記者と意見交換し、ベトナムはユネスコ遺産システムのように、国際的な文化的評判の面で非常に強力な「認証マーク」を持っていると評価しました。

2025年12月現在、ベトナムにはユネスコに登録された17の無形文化遺産があります。これは非常に重要な「象徴的な資本」です。なぜなら、これらの遺産は国際的な信頼を生み出し、ベトナムのアイデンティティを主張するからです。しかし、ブイ・ホアイ・ソン准教授によると、ユネスコに登録された遺産は「ブランドリソース」にすぎず、現代的なストーリーテリング、製品化、流通メカニズムがなければ、自動的に「国家ブランド」になることはありません。

ブイ・ホアイ・ソン准教授・博士は、「ベトナムには「ブランドの明るい兆し」があり、世界に認められている要素さえあるが、文化に関する国家ブランドを完全な意味で呼ぶためには - つまり、生産エコシステム、安定した品質基準、国際的な流通能力、一貫したストーリー、持続可能な普及力 - 私たちは依然として「近づいている」、「形成中」の段階にある」と述べた。私は、文化に関する国家ブランドを持つためには、これを広報キャンペーンではなく、大規模な社会組織プロジェクトと見なすべきだと考えている。国家ブランドはスローガンから生まれたのではなく、「工業化された」民族のストーリーテリング能力から生まれた。「創造性、生産性、流通性、基準、信頼の蓄積がある」と述べた。

ブイ・ホアイ・ソン准教授・博士の分析によると、文化から国家ブランドを構築する道において、国家は「建築家」および「リーダー」としての役割を果たす必要があります。国家は制度を設計し、健全な競争環境を作り出し、基盤インフラに投資し、道を開くプロジェクトを発注し、創造的なクラスターを支援し、そして最も重要なことは著作権保護、創造的な空間の保護です。

国家はまた、市場を開拓し、国際協力の回廊を構築するために文化外交の役割も果たしています。この精神は、文化的価値と文化外交を通じて国家ブランドを位置づけることに関する議論でも強調されています。企業は「市場のエンジン」であり、投資、生産、ビジネスモデルの革新、科学技術の応用、品質基準の向上、サプライチェーンと流通の構築、文化製品の国際展開に意欲的です。

文化に関する国家ブランドは、国家が「氷河」を構築し保護し、企業と創造的なコミュニティが一流の製品で羽ばたく生態系の結果であり、社会は享受、評価、普及の空間です。