ソーシャルメディアから若い顧客にアプローチする
螺鈿工芸で有名なチュオンゴ村(ハノイ市チュエンミーコミューン)で生まれたグエン・ティ・ミン・チャウさん(24歳)は、現代的でミニマル、かつ実用的なデザインの螺鈿工芸から製品を開発することを選びました。ヘアピン、ネックレス、ハンドミラーなどの製品は、チャウさんが家族の遺産を受け継ぎ、伝統工芸品を現代生活に取り入れたいという願いを込めて作成しました。
「2024年、私は真珠刺繍ブランドを設立し、協力者と一緒に製品の製造と宣伝のアイデアを思いつきました。私はデザインとテーマ構築を担当し、製造は職人が担当し、若い協力者グループが運営とマーケティングを担当します」とミン・チャウさんは述べました。
毎年、チャウさんと彼女の同僚は2〜3つのコレクションを発表し、平均してすべての段階を完了するのに3〜4か月かかります。「新しい製品を発売する準備をするたびに、私たちは実際の製造プロセスに適合するように設計を計算しますが、グループ全体が設定したテーマにも固執します。品質と完成時間に応じて、ヘアピンの価格は1製品あたり19万〜28万ドンで変動し、鏡やフレームなどの製品はより高価になります」とチャウさんは言います。
ミン・チャウさんのグループは、Instagramプラットフォームでイメージを構築することを優先し、これを若い顧客層にアプローチするための主要なチャネルと見なしています。完成し、販売の準備ができたら、グループは他のプラットフォームに拡大し、より多くの人々への普及を増やします。
チャウさんによると、顧客にアプローチする際の困難の1つは、材料が時期によって変化するため、安定した品質を維持することです。「手工芸品であるため、すべての製品が100%完璧であるとは限りません。また、顧客のほとんどは色に関する独自の要望を持つ若者ですが、当社は材料に依存しているため、正確に対応できません...」とチャウさんは付け加えました。
伝統工芸村の製品の新たな方向性を探る
チャウさんと同様に、ファム・トゥ・ホアイさん(27歳、ハノイ市タインオアイコミューン、チュオン村)は、ノンラー製品ラインを刷新することにより、工芸村の製品を刷新する方向性を選択しました。伝統的なモデルに加えて、トゥ・ホアイさんは、若い顧客のニーズに合わせて、文字が印刷されたディテールでアクセントをつけた、さまざまなサイズと色のキーホルダータイプのミニノンラー製品に焦点を当てています。
手作りのキーホルダーを完成させるには、作業員は帽子のフレームの準備、葉の選択、生地への文字の印刷など、多くの工程を経る必要があります。ミニ帽子1つあたり30分から1時間の作業が必要で、作業員の細心の注意と注意が必要です。販売価格は、サイズと完成度に応じて1製品あたり40,000〜110,000ドンです。
現在、トゥー・ホアイさんは母親と祖母から製品の製造と完成の過程で支援を受けており、村の伝統工芸を発展させると同時に、家族の安定した収入源を維持しています。
製造段階に加えて、ホアイさんはTikTok、Shopeeなどのデジタルプラットフォームを使用し、ソーシャルネットワークを利用して製品を宣伝しています。トゥー・ホアイさんは、投稿されたコンテンツは主に帽子の製造プロセスと製品画像、職業に関するストーリーを中心に展開しており、それによって若い顧客層にさらにアプローチしていると述べています。
この方法のおかげで、トゥー・ホアイさんの製品は徐々により多くの顧客、特に若者やベトナム文化の痕跡を持つギフトを探している人々にリーチできるようになりました。
ホアイさんは、自身の経験から、若い労働者は伝統的な製品製造分野に参加する際に多くの利点があると考えています。「それは、デザインを創造し、デジタルプラットフォーム技術を活用し、ブランドを構築する能力だと思います。形式を刷新し、製品のストーリーを語る方法を知っていれば、伝統的な価値観は現代市場に近づく方法で完全にアプローチできるようになります」とトゥー・ホアイさんは語りました。
