世界に足を踏み出すためのアイデンティティの創造
手刺繍衣装を専門とするデザイナーのグエン・トー・トーは、次のように述べています。「ベトナムファッションは、持続可能性に関連する伝統的な価値観の基盤に基づいて発展した場合にのみ、独自のアイデンティティを生み出すことができます。」
実際には、短期的なトレンドや大量生産(ファストファッション)を追いかけることは、多国籍企業や世界の大手ブランドと比較して、国内のデザイナーの強みではありません。代わりに、伝統工芸村からの天然素材や手工芸技術を活用し、遺産の物語を現代的なデザイン言語に組み込むことが、ベトナムファッションの実現可能な方向性と見なされています。
これは、文化を保存し、文化的な美しさを広める方法であるだけでなく、今日の国際市場の必須要件である「責任あるファッション」の基準も満たしています。
しかし、国内ファッションの大きな障壁は、デザインのコピーの状況です。それを克服するために、人材への投資は考え方を変える必要があります。裁縫スキルを訓練するだけでなく、文化的基盤と創造的な勇気を育成する必要があります。個人の足跡は自然に形成され、海外のファッションモデルへの依存を減らします。
多くの宣伝努力がなされてきましたが、今日に至るまで、ベトナムファッションは地域地図上で十分に強力な「アイデンティティ」を欠いています。ベトナム国際ファッションウィークは2014年から開催されていますが、その影響力は依然として一時的なイベントレベルにとどまっており、専門家や国際的な購入者との深いつながりを築いていません。
文化的な要素を強調する必要がある
デザイナーのソン・トアン氏によると、ファッション、特にアオザイの国家ブランドを構築するためには、消費財業界におけるISO指標(詳細、明確)と同様の標準基準が必要です。
デザイナーは、ベトナムファッションが文化と遺産の要素を国家ブランドに格上げするための3つの要素を提案しました。例えば、「アオザイは、製造技術の基準、つまり、裁縫技術、縫い目、繊細なデザイン比率の標準化を満たす必要があります。次に、文化的コンテンツの要素、つまり、現代的な美的感覚でアイデンティティの物語を語る能力です。最後の要素は、衣装の持続可能性です。私たちは、環境に優しい原材料の起源を証明し、職人の価値を保存する必要があります。」
アオザイは現在、国際サミット(APEC、ASEAN)の「外交大使」のような役割を果たしていますが、工業規模の輸出品目になるためには、品質の同期が必要です。国際的な顧客は、ベトナムの国家ブランド製品が素材とデザインの両方で当然のことながら高級基準を満たしているという保証が必要です。
デザイナーのゴック・ハンは、韓国の伝統衣装ハンボクの視点から彼女の見解を共有しました。ハンボクは体系的にイメージが構築され、ハンボクが韓国映画や音楽に登場したときに、文化的な物語や逸話で大々的に宣伝されました。アオザイ、特にベトナムのファッションも、そのような独特で文化的アイデンティティに富んだ物語を必要としており、同時に、国際的なレベルに到達するための宣伝戦略も必要としています。
ファッションと文化産業が2030年までにGDPの7%を貢献するためには、デザイナーのソン・トアンによると、ファッション業界は補助インフラに関する3つの核心的な問題を解決する必要があります。現在、生地の約90%が依然として輸入に依存しています。バオロク、ヴァンフック、ニャーサーなどの原材料地域を再計画し、国際基準を満たす絹を生産するために技術を応用することが喫緊の課題です。
厳格な保護メカニズムがなければ、創造的なデザインは国内市場で偽造品や模倣品によって撲滅されるだろう。
「ファッション業界には、ボタン、刺繍糸からパッケージングまで、同期したサプライチェーンが必要です。デザイナーは現在、専門的な支援産業の支援を受ける代わりに、小さな段階ごとに「孤独に」やりくりしなければなりません」と、デザイナーのソン・トアンは述べています。
政府が海外にベトナム文化センターを設立し、国際芸術祭を開催することを提唱することは、重要なレバレッジとなるでしょう。これらはまた、ベトナムのファッション、ベトナムのアオザイを文化や外交イベントに取り入れるための架け橋となる可能性もあります。
ファッション分野における国家ブランドの評価および選考基準が具体化され、生産エコシステムが強化されると、ファッションは真に「グリーン経済」の柱となり、ベトナム文化をグローバル市場に深く浸透させます。
