ネスレは、遠い願望でテトの物語を語る代わりに、親密なアプローチを選択しました。テトは、まさに起こっている瞬間から生まれます。「今日のテトカレンダー」というアイデア - 今日という一日しかないカレンダー - は、ソーシャルネットワーク上で急速にポジティブな議論の波を引き起こし、家族がシンプルでありながら意味のある願いを互いに送り合うための空間になりました。
キャンペーンの枠組みの中で、「Wishlist ngay lúc này - Cầu gì hơn phút giây này bên nhau」写真コンテストには、数千件の応募作品が寄せられました。家族団らんの食事、新年の集まり、または親戚や知人の存在など、非常に日常的な瞬間が共有され、ソーシャルネットワーク上で数十万件の議論を生み出しました。
トラン・ティ・キム・イエンさんは、「幸せは、家族と一緒に集まり、周りを囲むことです。高貴なものを期待するのではなく、家族全員が平和であることを願うだけです」と語りました。多くの若者にとって、テトの最も貴重なものは目的地ではなく、その瞬間に愛する人のそばにいることです。
その精神を広めるのに貢献したネスレベトナムの短編映画は、テト(旧正月)直前の家族の日常生活のリズムを再現し、デジタルプラットフォームで1億2600万回以上の視聴回数を獲得しました。ドラマチックでもクライマックスでもなく、映画は一貫したメッセージを強調するために穏やかな語り方を選びました。それは、現在、すべての瞬間に一緒に、完全にいることほど大きな願望はないということです。
デジタルプラットフォームにとどまらず、消費者はビッグCおよびコープマートシステムのネスレブースで今年のテトの精神を直接体験することもできます。そこでは、伝統的な春の色合いを強く持つインタラクティブな活動とデザインが2026年2月13日まで実施されます。
ベトナムに30年間存在した後、ネスレの馴染みのある製品は、多くの家族のテト(旧正月)の食文化の一部となっています。ネスレの2026年テトキャンペーンを通じて、ネスレはブランドストーリーを語るだけでなく、家族団らん、分かち合い、そして常に最も大切にされている存在である、持続可能なテトの価値観を維持するために消費者と歩む企業の役割を再確認します。
