観客がベトナム文化を体験するためにお金を払うとき
長年にわたり、エンターテイメント製品における伝統的な素材は、点缀要素として認識されてきました。いくつかの民族楽器、古代のモチーフ、または田舎の背景が、色を生み出すために舞台や映画に取り入れられています。しかし、ここ2年間の市場の発展は、明確な変化を示しています。ベトナムのアイデンティティはもはや「背景」ではなく、魅力を生み出す中心的な要素になりました。
番組「アン・チャイ・ブオット・ガン・チョン・ガイ」は、このトレンドの顕著な例です。番組やコンサートでは、「チョン・コム」、「チエック・カン・ピエウ」などの多くのパフォーマンスが、現代的なアレンジ、ダンス、パフォーマンス技術によって刷新されています。もともとリスナーを選ぶと見なされていた素材が、多くの若い観客に届いています。
特筆すべきは、プログラムの3回目のコンサートが2025年3月にホーチミン市で開催され、ベトナムの伝統衣装を着た人が最も多いイベントとしてギネス記録を樹立したことです。この活動は、ベトナム衣装を通じてコミュニティの結束と民族的誇りの精神を広めます。
記録の価値は、参加者の数だけにあるわけではありません。伝統衣装は、パフォーマンスエリアを超えて、観客の群衆の中に存在するようになりました。一般の人々はもはや傍観するのではなく、直接文化空間の一部となっています。
国に関する内容のプログラムの魅力は、2025年の大規模イベントシリーズを通じて引き続き示されており、その中でコンサート「祖国の心」は、ミーディン競技場で開催され、5万人以上が参加して話題になりました。
故郷、歴史、愛国心に関する歌は、最新の音響、照明、舞台システムに配置されています。赤地に金の星の旗、アオザイ、ベトナムの衣装、そして合唱は、感情豊かなコミュニティ体験を生み出します。
これらの数字は、若者が民族文化に無関心であるという考え方をある程度変えています。問題は、必ずしも若者と伝統の間のギャップにあるのではなく、それらの価値観がどのように伝えられるかにあります。民俗音楽が選択的に刷新され、歴史物語が魅力的に語られ、観客が参加する機会が得られると、伝統文化は依然として強力な競争力を持っています。
音楽と同様に、ベトナム映画も歴史、習慣、そして地元の生活から大きな資源を見つけています。Box Office Vietnamのデータによると、2025年には約55本のベトナム映画が劇場公開され、総興行収入は3兆7700億ドンを超えました。一方、2024年には約30本のベトナム映画が1兆9000億ドンを超えました。国内映画は2025年の市場全体の総興行収入の60%以上を占め、800億ドンを超える映画の約28%を占めています。
最大の現象の一つは映画「赤い雨」です。この映画は、クアンチ古城を守る81日間の戦いを舞台に、7140億ドンの興行収入で劇場を離れ、国内興行収入史上最も興行収入の高いベトナム映画となりました。
「赤い雨」の成功は、歴史と戦争のテーマが宣伝や記念の機会だけではないことを示しています。大規模な投資を受け、感情豊かな映画言語で語られると、歴史は大衆市場を征服することができます。
これに先立ち、ブイ・タック・チュエン監督の映画「地道:暗闇の中の太陽」は、ベトナム初の興行収入1000億ドンを超えた戦争映画となりました。
ブイ・タック・チュエン監督は、制作チームは真実性を重視し、歴史、衣装を注意深く研究し、実在の原型を参考にしていると述べました。これは重要な点です。なぜなら、観客は誇りを求めるだけでなく、作品が歴史を尊重することを要求するからです。
戦争映画に加えて、民俗文化と地元の信仰も「金の鉱脈」となっています。「ニャー・ギア・ティエン」、「フィー・フォン」はどちらも興行収入1000億ドンを超え、「ニャー・ギア・ティエン」は2420億ドンに達しました。
プロデューサーのホアン・クアンは、物語、異説、民話の重要な利点は、集合的な記憶とのつながりであると述べています。スクリーンに移されると、それらは好奇心をそそり、観客が新しい視点で歴史と文化を再発見するのに役立ちます。
地元の利点から質の高い芸術作品を生み出すための課題へ
アイデンティティに満ちたコンサートや映画の爆発的な増加は、観客がベトナム文化体験にお金を払う用意があることを示しています。これは文化産業の発展思考における重要な変化です。文化は保存されるだけでなく、製品、雇用、経済的価値に転換される可能性があります。
ホーチミン市では、文化産業の生産額が2020年のGRDPの3.54%相当から2025年には5.7%に増加しました。市は、映画、舞台芸術、ファッション、広告、文化観光、デジタルコンテンツを潜在力の高い分野と位置づけています。
ベトナム文化産業開発協会は、2030年までに文化産業がGDPの約7%を貢献し、同時にベトナムを投資家、アーティスト、外国人観光客にとって魅力的な目的地にすることを目指しています。
その目標を達成するために、アイデンティティは複製が困難な利点です。ベトナムは、54の民族の歴史、民俗音楽、遺産、信仰、建築、料理、生活の宝庫を所有しています。各地域は、映画、音楽、ファッション、観光に独自のキャラクターシステム、空間、ストーリーを提供することができます。
しかし、伝統的な素材を使用することは、製品が当然高品質であることを意味するわけではありません。一部のホラー映画の成功は、精神、呪文、ゾンビ、民俗儀式を探求するプロジェクトの波を引き起こしました。研究が不足していると、文化は衝撃的なイメージや宣伝ツールに簡単に簡略化されてしまいます。
コンサートも同様の課題に直面しています。楽器、衣装、または伝統的なイメージをステージに持ち込むことは、専門家の理解と参加に基づいて行う必要があります。創造性は遺産を刷新することができますが、視覚効果を生み出すためだけに起源を歪曲したり、勝手に混ぜたりすべきではありません。
したがって、アイデンティティは、すべての製品に羽織ることができる短期的な公式や「コート」ではありません。それは、真剣な研究、投資、創造のプロセスの結果でなければなりません。
