活況を呈する機能性食品市場
私生活を披露したり、踊ったり、腰を振ったりする動画がインターネット上で旋風を巻き起こし、多くの TikToker や Facebooker が突然現象になりました。その熱量を察知した彼らは、すぐさま化粧品や機能性食品などの加工を発注し……SNS上で広く販売し、数十億ドルの利益を得た。
ここでは、TikToker、KOL、KOC、およびインフルエンサーが、急速な体重減少、瞬時の肌の美白、優れた健康増進など、奇跡のように聞こえる約束で一連の製品を継続的に「宣伝」しています。
ンガン 98 は、偽の食品を製造・販売した疑いで逮捕・起訴される前に、オンライン広告で注目を集めていました。 2020年以来、Ngan 98は、「すべての体に挑戦する」急速な減量を約束する3つの減量製品セット、スーパーデトックスX3、X7プラス、X1000を宣伝してきました。
ホアン・フオンさんは、長年にわたり、裕福なイメージと機能性食品を宣伝する物議を醸すライブストリームでもオンラインで有名でした。科学的根拠がないにもかかわらず、「骨や関節が完治する」「口臭が永久に消える」「世界科学会議が効果を認めた」などと宣伝する商品が相次いでいる。
あるいは最近、食品安全局が「Ngan Collagen」が宣伝した製品に違反の兆候があることを発見した後、ホーチミン市当局が検査を行ったが、関与した企業は営業を停止した。現在、経営チームは商品の流通について検討を続けております。
以前、「お腹の脂肪を解消するりんご飴」と「Nコラーゲンレモンプラス」の2商品が、医療用医薬品との誤解を招く広告と判断され、認可されていなかった。当局は規制に従って検査を実施し、処理のためのサンプルを採取している。
広告のノイズが少なくなった
市場の記録によると、年半ばの強制捜査と最近の起訴の後、機能性食品の「爆発的な」広告活動は完全に減少し、機能性食品を販売するライブストリームキャンペーンも頻度が減った。多くのプラットフォームがコンテンツの承認を厳格化しているため、ブランドはより慎重なコミュニケーションに切り替え、「医薬品のような」用途を宣言する代わりに科学的および法的なコンテンツの割合を増やしています。
ンガン 98 さんが逮捕され起訴された 2025 年 10 月 13 日までに、多くのソーシャル ネットワーキング プラットフォームや電子商取引プラットフォーム上で、減量製品 X1000 PLUS ンガン 98 は「痩せにくい体質」に適した 15 日間のコースであると宣伝され、依然として 1 箱あたり 209,000 ドンで一般販売されていました。
しかし、10日以上が経過した現在、電子商取引プラットフォームではNgan 98製品は販売されなくなっている。
あるいは、Nguyen Thuc Thuy Tien さん、Quang Linh Vlogs さん、Hang Du Muc さんの Kera 製品もカートから消え、購入用に表示されなくなりました。
あるいは、「飲むだけで身長が伸びる」という謳い文句でオンラインで大々的に宣伝されていた、身長を伸ばす専門の初乳製品HIUPのように、3か月後には3～5cm伸びる。 10月24日に記者が指摘したように、電子商取引プラットフォームやソーシャルネットワーキングサイトでは、この製品を販売する広告はなくなりました。
もう1人の有名なtiktokerはNgan Collagneです。 Ngan Collagen社の広告製品に関連するHoang Chau Pharm Co., Ltd.とBEQUEN Co., Ltd.は、経営不振を理由に解散を発表した。
この２社はかつて、保健省食品安全局が５月に検査・サンプル採取を要請した「お腹の脂肪を落とすリンゴ飴」や「Ｎコラーゲンレモンプラス」などのリストに載った製品の流通と品質を担当していた。現在、これらの製品は電子商取引プラットフォームに掲載されていません。
しかし、2025 年 10 月 24 日の時点で、電子商取引プラットフォームでは、N.COLAGEN ナイトメラスマ フェイス クリーム、N コラーゲン グリーン ティー フェイス クリーム、N'COLAGEN ナイト ツバメの巣 フェイス クリーム、シミを軽減する N-コラーゲン ホワイトニング モイスチャライジング セラムなど、数十の N-コラーゲン化粧品が依然として販売されています。
