Metric.vnデータ集約・活用プラットフォームによると、2026年1月から3月にかけて、Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tikiの4つのプラットフォームにおける電子商取引(EC)市場はすべて、148.6兆ドン以上の売上高と113万8千点以上の製品生産量で目覚ましい成長を遂げました。
2025年の同時期と比較して、売上高は46.6%増加し、生産量は19%増加しました。そのうち、注文が発生した店舗数は49万9千店舗に達しました。しかし、税制、最低手数料、識別、申告、運用基準の要求がますます厳しくなる状況では、店舗数の増加は競争が容易になることを意味するものではありません。
2026年第1四半期に最も高い売上高を記録した3つの業界は、美容(2兆4000億ドン以上)、女性ファッション(2兆9000億ドン以上)、住宅(18兆2000億ドン以上)です。その中で、10万ドンから20万ドンまでの価格帯が24.8%と最も高い売上高を占めています。次いで10万ドン未満が21.2%、20万ドン以上から35万ドンまでの価格帯が17.5%を占めています。
2026年第1四半期には、政策に関する多くの重要な展開も記録されており、特に電子商取引法が公布され、施行細則に関する政令の準備プロセスが顕著です。そのような展開に先立ち、TikTok Shopは政策調整を加速し、運用を強化し、製品情報を標準化しました。
2026年の最初の3ヶ月間のECの状況におけるもう1つの顕著な傾向は、ショッピングモールの役割です。ショッピングモールは、総店舗数のわずか2.47%を占めるに過ぎませんが、Lazada、Shopee、TikTok Shopの3つのプラットフォームで総収益の32%以上を占めています。これは、正規店舗がオンラインショッピング、特にショッピングとエンターテイメントを組み合わせたプラットフォームにおいて、引き続き主要な役割を果たしていることを示しています。
メトリックの予測によると、2026年第2四半期に、Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tikiの市場総売上高は142兆2000億ドンに達し、第1四半期と比較して5.6%減少しますが、販売される製品の数は1.27%増加して11億5300万個になります。
