「リビングルームの支配権」をめぐる世界的な戦いは、グーグル、アマゾン、ネットフリックスが2030年までにグローバルな接続テレビ広告市場の約50%を占めると予測されており、新たな段階に入っています。
予測によると、2030年までに、グーグルは世界のCTV広告収入の26%を占め、次いでアマゾン(13%)とネットフリックス(9%)が続くでしょう。全体として、これら3つの「巨人」は、2030年までに世界のコネクテッドテレビ広告(CTV)市場の収入のほぼ半分を占めるでしょう。
この変化は、メディア企業、ストリーミングサービス、小売業者、テクノロジー大手がインターネットに接続された家庭でトップの座を争っているときに起こりました。
AmazonはPrime Videoと小売メディアの統合を利用してテレビ広告の範囲を拡大しており、Netflixは広告付きサービスパッケージを通じて広告事業をグローバルに拡大し続けています。Googleは、巨大な接続テレビへのアクセス範囲とYouTubeのより広範な広告インフラストラクチャのおかげで、依然として支配的な地位を維持しています。
Omdiaの専門家はまた、今後5年間でテレビ広告の変革を促進するいくつかのトレンドを予測しています。広告付きストリーミングサービスの拡大、小売メディアとテレビ広告の融合、プログラミングおよびターゲットテレビ広告の成長、テレビオペレーティングシステムとスマートテレビエコシステムの重要性の高まり、消費者の注目を集め、プラットフォームの所有権を獲得するためのより激しい競争。
Omdiaはまた、ヨーロッパのテレビオペレーティングシステム市場が急速に変化していることを強調しました。この調査会社によると、VIDAAは今年、Android TVとTizenに次ぐヨーロッパで3番目に大きなテレビオペレーティングシステムになりつつあり、メーカーがスマートテレビ体験の市場シェアを獲得しようとしているため、長年の競合他社を上回っています。
