市場調査会社eMarketer(米国)によると、Metaの世界の純広告収入は2434億6000万米ドルに達する可能性があり、Googleの予想される2395億4000万米ドルを上回る。
これは、デジタル広告と効果的な最適化ツールに重点を置いた戦略の結果と見なされています。
主な推進力の1つは、キャンペーンの設定プロセスを簡素化し、企業の投資効率を高めるのに役立つ自動広告ツールセットAdvantage+です。
専門家によると、データと人工知能による最適化能力は、Metaが明確な優位性を獲得するのに役立っています。
eMarketerのアナリストであるマックス・ウィレンス氏は、グーグルを上回ったことは、メタのコア戦略がますます激化する競争環境の中で明らかに効果を発揮していることを示していると述べています。
Metaの広告収入の成長率は、今年24.1%に達すると予測されており、2025年の22.1%よりも高くなっています。
一方、グーグルは約11.9%の安定した成長率を維持しており、ギャップが徐々に拡大していることを示しています。
さらに、Metaは、WhatsAppやThreadsでの広告展開を含む広告エコシステムを大幅に拡大しており、TikTokやYouTube Shortsと競合するためにInstagram Reelsでの短いビデオコンテンツを推進しています。
一方、GoogleはYouTube Premiumなどのサービスから追加収入を得ていますが、事業の多様化により、広告部門はMetaのような優れた成長率を維持することが困難になっています。
専門家はまた、地政学的な不安定な状況下では、広告予算は大規模なプラットフォームに集中する傾向があると指摘しています。これにより、SnapやPinterestなどの小規模企業がより影響を受けやすくなります。
予測によると、2026年までに、グーグル、メタ、アマゾンの3つのテクノロジー大手は、世界のデジタル広告総支出の62.3%を占め、市場支配的地位をさらに強化するでしょう。
