DV Global Insightsレポート:デジタル測定、データ、分析の大手プラットフォームDoubleVerifyによる2025年の現代ストリーミング業界のトレンド、2025年のオンラインテレビ広告活動に関する専門的な視点を提供します。
このレポートは、DVの独自の測定データと22 000人のグローバル視聴者の調査結果に基づいています。目標は、急速に成長しているCTVエコシステムにおける消費者行動と広告効果の変化を分析することです。
それによると、CTV広告の表示量は前年比66%増加し、特にオランダ、インドネシア、シンガポールなどの市場で大幅に増加しました。
「TVオフ」現象は依然として一般的であり、テレビ画面がオフになっても広告は引き続き放送されます。適切な管理措置の欠如により、広告主は10億回の表示あたり平均70万米ドルの損害を被っています。
ボットによる不正アクセスのトラフィックは、CTVの不正行為の総数の65%を占めており、1日に約400万台のデバイスが感染しており、広告主に毎月数百万米ドルの損害を与えています。
レポートはまた、消費者がストリーミングプラットフォームでの広告体験をどのように形作っているかを分析しています。DoubleVerifyの調査によると、現在の消費者の41%が有料登録の代わりに広告サービスを利用することを優先しています。
テレビ番組やポッドキャストなどの長編コンテンツは、短いコンテンツプラットフォームよりも効果的なブランド構築環境として評価されています。注目すべきは、視聴者の64%が、コンテンツの種類が広告やブランドをどのように受け止めるかに直接影響を与えると回答しており、それによって、広報効果を向上させるための適切な文脈での広告最適化の必要性が強調されています。
マーケティング担当者にとって、調査対象者の68%が、CTV広告費が高いことを正当化するために透明性が必要であり、表示位置の監視に関する明確なニーズを反映していると考えています。
63%が、広告が本当に視聴者にアプローチしているかどうかを判断するのに苦労しています。特に、「TV Off」の状態と統一されていない表示基準に関する懸念があるためです。
多くの課題にもかかわらず、広告主の54%が過去1年間にCTVへの支出を増やしており、投資していない人の66%が今後12ヶ月以内に開始する計画があると述べており、測定効率に対する楽観主義と緊急のニーズを反映しています。
