7月23日、広告最適化、コミュニケーション品質とキャンペーン効果の測定を専門とする主要なソフトウェアプラットフォームであるDoubleVerifyは、アジア太平洋地域向けのGlobal Insights 2025レポート(APAC)を発表し、注目すべき広告トレンドと効果測定のための標準指標を明らかにしました。
このレポートは、コンピューター、モバイルデバイス、接続されたテレビ(CTV)での1兆回以上の広告表示からのデータを分析し、世界中のマーケティング担当者と消費者の意見を調査しています。
APACおよびベトナムにおける注目すべきトレンド
ブランド適合性:ベトナムでは、違反率は前年同期比14%増の8.3%となり、地域平均の7.1%を上回りました。その原因は、地域のニュースサイクル、つまりデリケートな政治イベントやクレイジーなコンテンツに関するニュースが大幅に変動しているためと考えられています。
広告詐欺と不正アクセス(SIVT):東南アジアの平均詐欺率は0.8%に低下しましたが、ベトナムではわずか0.4%で、前年比1%減少しました。グローバル基準と比較すると、APAC地域の広告詐欺率は18%を下回っており、世界で2番目に低い地域です。
表示能力:ベトナムの実際の表示率は69%に低下し、前年比4%減少しました。そのうち、広告、表示、ビデオの両方がそれぞれ3%と4%減少しており、表示パフォーマンスを再評価し、改善策を見つける必要があることを示しています。
注目を集める指標:ベトナムは注目を集める指標でAPAC地域全体をリードしており、世界標準を27%上回っています。特に、中型モバイルウェブの表示形式は標準を51%上回っており、この結果に大きく貢献しています。
その他の注目すべき数字
専門家の分析によると、APAC全域のマーケティング担当者は、商業広告ネットワークなどのチャネルをますます優先しており、インドと東南アジアの回答者の20%以上が、このチャネルへの投資を増やす計画があると述べています。
レイヤーやニュースフィードなどの高パフォーマンス形式は、標準を超える効果を頻繁に達成しており、パフォーマンスとデジタル接続に基づいた広告形式の力強い変化を反映しています。
同じ状況下で、APACの消費者は現在、オンラインコンテンツを消費するために1日に平均3時間を費やしており、その中でソーシャルメディアが主要なプラットフォームです。
しかし、ユーザーの46%が広告ブロックツールを使用しており、約半数が、ブランドの広告が誤ったコンテンツや不快なコンテンツに加えて表示された場合、購入する可能性が低いと断言しています。これは、ブランドと文脈に適したコミュニケーション戦略の適合性の重要性をさらに高めています。
