Meta Platformsは、ヨーロッパのデジタルサービス税に関連するコストを補償するために、広告主に広告ロケーション料金を適用すると述べています。
同社のウェブサイトの発表によると、この料金は2%〜5%で変動し、2026年7月1日から適用開始されます。
新しい料金は、WhatsAppでのライブメッセージングキャンペーンや、メッセージと組み合わせた広告を使用したマーケティング活動を含む、Metaプラットフォーム上の画像およびビデオ広告に適用されます。
Metaによると、料金は広告会社の本社の場所ではなく、広告視聴者の場所に基づいて計算されます。
同社によると、この手数料は、デジタルサービス税および各国政府がグローバルテクノロジー企業に課す同様の税金を補償することを目的としています。
「以前は、Metaはこれらの追加費用を自己負担していました。新しい変更は、変化する法的環境に適応し、業界の一般的な基準に適合させるための同社の取り組みの一部です」とMetaはブログ投稿で述べています。
この決定により、メタは、税金費用の一部を広告顧客に移転する次の大手テクノロジー企業となった。
以前は、GoogleとAmazonの親会社であるAlphabetなどの他の大手テクノロジー企業も、ヨーロッパの広告に同様の追加料金を適用していました。
近年、多くのヨーロッパ諸国は、オンライン事業から大きな利益を得ているが、地元の市場で低い税金を支払っていると見なされているグローバルテクノロジー企業に課税するために、デジタルサービス税を導入しました。
これらの税金は通常、オンライン広告、デジタルプラットフォームサービス、およびユーザーデータからの収益に適用されます。
テクノロジー企業が税金費用を広告顧客に移転することは、特にヨーロッパの消費者にアプローチするためにソーシャルメディアプラットフォームを使用している企業にとって、オンライン広告費用を増加させる可能性があると考えられています。
しかし、テクノロジー企業は、これは多くの国でデジタル経済に対する規制と税制がますます厳しくなっている状況において必要なステップであると述べています。
