これは市場調査レポート Market Monitor による最新データです。これにより、2025年第3四半期の世界のスマートフォン販売収益は1,120億ドルに達し、第3四半期としては過去最高水準となる。世界のスマートフォン販売台数も前年同期比4％増と小幅な伸びを記録し、3億2000万台に達した。
この成長により、より高価なデバイスにアップグレードする成熟したユーザーの増加によって地域全体でプレミアム化傾向が続いたため、第 3 四半期の世界平均販売価格 (ASP) は過去最高の 351 ドルに達しました。
下取りのインセンティブ、融資の増額、魅力的なプロモーション パッケージによりアップグレードの障壁が低くなり、特に新興市場においてスマートフォンの平均販売価格 (ASP) がより高い水準に押し上げられています。
Apple は、市場シェア 43%、前年同期比 6% の成長で収益で市場をリードしています。 2025年9月に発売された同社のiPhone 17シリーズは、多くの主要市場で好調な売上を記録し、前世代のiPhone 16シリーズを大きく上回りました。
サムスンは売上高で世界のスマートフォン市場をリードし、19％の市場シェアを獲得し、前年同期比9％の収益成長、前年同期比の平均販売価格の3％成長を達成した。この成長は、Galaxy S25 シリーズと最新の折りたたみ式携帯電話 (Z Fold 7 および Flip 7) が以前のモデルを上回り続けているため、プレミアム価格セグメントの多様性が高まっていることが原動力となっています。
Xiaomi は 14% の市場シェアを誇り、売上高で世界第 3 位を維持しており、前年同期比 2% 成長しています。東南アジア、中東・アフリカ（MEA）、ラテンアメリカなどの新興市場におけるミッドレンジおよびハイエンドのスマートフォンの需要の増加が、他の地域での落ち込みを相殺した。
Oppo は上位 5 社の OEM の中で最も高い ASP 成長率を記録し、前年比 3.4% に達し、売上高は 1% 増加しました。 Reno 14 シリーズの好調な業績が売上の増加に貢献したほか、プレミアム製品ポートフォリオの拡大も ASP の成長に貢献しました。
Vivo は、インド、東南アジア、中東、アフリカなどの地域での出荷の大幅な増加に牽引され、上位 5 ブランドの中で最も急速な収益成長率を示し、前年比 12% を達成しました。
専門家によると、世界のスマートフォン市場は、プレミアム化傾向と折りたたみ式スマートフォンの採用拡大により、2025 年の最終四半期には収益が徐々に増加し、ASP が増加すると予想されています。
