2026年ワールドカップが開催される前に、FIFA(国際サッカー連盟)のジャンニ・インファンティーノ会長は、米国、カナダ、メキシコで開催されるワールドカップを「人類がこれまで見てきた、そしてこれから見るであろう最も偉大な出来事」と呼びました。
2026年ワールドカップは、これまでで最大規模のサッカー大会であり、代表チームの出場数と史上最多の試合数だけでなく、FIFAが2026年ワールドカップを「グローバルな文化エンターテイメントのスーパーイベント」に位置づけていることにも表れています。
初期段階から、FIFAは体系的で一貫したエンターテイメントエコシステムを構築しました。
最初に気づきやすいのは、18曲入りの公式アルバムへの大胆な投資です。
これは、これまでで最大のワールドカップ音楽プロジェクトであり、シャキーラ、バーナ・ボーイ(曲「Dai Dai」)、リサ・ブラックピンク、アニッタ、レマ(「Goals」)、フューチャー、タイラ(「Game Time」)、ローリング・ストーンズ(「In The Stars」リミックス)など、多くのグローバルアーティストが集結しています。
アメリカの有名なストリーマー、IShowSpeedも、FIFAからソーシャルメディアを席巻した彼の曲「チャンピオンズ」を公式アルバムに収録するよう連絡を受けました。
「ワールドカップ音楽の女王」シャキーラは、12年ぶりにFIFAから大会への復帰を依頼されました。「Dai Dai」の歌唱力はさておき、ヒット曲「Waka Waka」を披露した本人が2026年ワールドカップに再登場したことだけで、すでに衝撃を与えています。
現在最も有名でファンが多いK-POPアイドルの一人であるリサも、FIFAに採用されました。彼女が歌った曲「Goals」は歌詞について論争を引き起こしましたが、別の視点から見ると、リサは2026年ワールドカップの「メディア戦略」としての役割を正しく発揮しました。
開会式から、大会の華やかさと誇示が明確に示されています。今年は、ワールドカップが3つの共同開催国で3つの開会式を開催します。
開会式の規模は本格的なコンサートに劣らず、多くの国際的なアーティストが集まりました。2026年ワールドカップのテーマソングを自らライブステージで披露するアーティストに加えて、イベントにはケイティ・ペリー、J・バルビン、ライアン・カストロ、マイケル・ブーブレなど、他の多くの有名人も参加しました。
極めつけは、FIFAがスーパーボウル(アメリカンフットボールスーパーカップ)のエンターテイメントモデルを学び、音楽と大衆文化のスターをトーナメントに導入して、観客層を拡大し、商業的価値を高めたことです。
歴史上初めて、ワールドカップ決勝戦でスーパーボウルスタイルのハーフタイムショーが開催され、マドンナ、シャキーラ、人気K-POPグループBTSなどのトップスーパースターが集まり、イベントの数日前に決定された名前は、最近コーチェラ2026でパフォーマンスを行ったことで世界的な旋風を巻き起こした男性歌手ジャスティン・ビーバーです。
今回のキングスポーツの最初のハーフタイムプログラムは、スポーツがますます大衆文化の勢力になるというトレンドにおける新たな進歩を示しています。
スポーツイベントが現在ほど大きな期待を背負わなければならなかったことはありません。断片化されたメディアの時代において、社会全体の注目を集めるのに十分な力を持つ数少ないイベントの1つになりました。そして、スポーツイベントがこれほど多くの期待に応えたこともかつてありませんでした。
FIFAは、約60億人、つまり世界の人口のほぼ4分の3が、さまざまな形でワールドカップを観戦または交流していると推定しています。
CNBCの最近の調査によると、政治的見解に関係なく、アメリカ人の約50%がワールドカップの試合を少なくとも1試合観戦しています。
一方、今年のアルゼンチン対スペインの決勝戦の移籍チケット価格は、試合開始直前に平均約10,000米ドルに急騰し、2026年ワールドカップ決勝は史上最も高価なスポーツイベントの1つになりました。
有名人も「ワールドカップ製品」の一部となっています。パフォーミングアーティストに加えて、トム・クルーズ、ジェイソン・スデイキスなどの俳優から、政治家、ストリーマー、インフルエンサー(ソーシャルメディアで影響力のある人々)まで、すべてがトーナメントの魅力を高めるのに貢献しています。
ノルウェーのストライカー、アーリング・ハーランドのソーシャルメディアでのやり取りから、イングランド代表のミッドフィールダー、ジュード・ベリンガムに対するTikTokでのファンの波まで、大会の傑出した選手たちはサッカーの枠を超えて、一般大衆に広く認識される文化的なアイコンになりました。
FIFAがTikTokと締結した協定により、今年のワールドカップの試合は、大会期間中、公式テレビ局で4億6500万回以上の視聴回数を獲得しました。
文化産業の観点から見ると、FIFAワールドカップは、スポーツ、音楽、映画、ソーシャルネットワーク、テレビ、ストリーミングなど、多くの分野を組み合わせて、世界中に広がる効果を生み出しています。
FIFAは、ワールドカップをサッカーの範囲を超えて広がる文化・エンターテイメントイベントに変えるために、世界のトップスターを開会式、閉会式、そして初めてハーフタイムショーに積極的に参加させました。
以前の大会とは異なり、2026年ワールドカップは試合だけでなく、包括的なエンターテイメント体験も販売します。
