2月22日午後の興行収入統計によると、映画「フエン・ティン・ダー・チャック」は公開以来、累積興行収入が約4億2170万ドンにとどまっています。2月22日だけで、映画は約3520万ドンを稼ぎ出し、わずか7回の上映で326枚のチケットを販売しました。この数字は、映画館での映画のプレゼンスがほとんど限られており、テト(旧正月)のピークシーズンにおける観客への魅力が弱いことを反映しています。
一方、同時期に公開されたベトナム映画は依然として高い興行収入を維持しています。映画「ウサギよ!!」は2月22日に約262億ドンを稼ぎ出し、4,300館以上の上映回数のうち274,000枚以上のチケットがありました。映画「ニャー・バー・トイ・モット・フォン」は約91億ドン、「バウ・バット・トロイ・チョ」は約61億ドン、「ムイ・フォー」も1日あたり約26億ドンを稼ぎ出しました。これらの数字と比較すると、時代劇映画「フエン・ティン・ダー・チャック」の興行収入はごく一部に過ぎず、映画とトップグループとの明確な差を示しています。
ベトナム映画が旧正月(映画の「黄金期」と見なされている時期)に興行収入が低くなる状況に陥ったことは、多くの人々を驚かせました。実際、旧正月は通常、年間で最も多くの観客が映画館に行く時期ですが、競争のレベルも非常に高いことを意味します。強力な広報戦略、馴染みのあるキャスト、またはアクセスしやすいコンテンツを持つ映画は優位性を占めることが多く、一方、より小さな作品は上映回数と認知度で劣勢になりやすいです。
「フエン・ティン・ダー・チャック」は、時代劇ファンタジーロマンスジャンルに属し、チュー・ドン・トゥーとティエン・ズンのラブストーリーを描いており、同時にフン王時代の紅河沿いの古代ベトナム人の生活を再現しています。この映画は、歴史的、文化的要素と伝説的なラブストーリーを組み合わせることを目指しており、コメディや家族向けのテト映画とは異なる方向性を示しています。
しかし、この違いは魅力を生み出すには不十分です。一部の意見では、映画は劇場公開前に体系的なプロモーション戦略が欠けており、当初から認知度が低いと指摘されています。メディアが十分に強力でない場合、観客はソーシャルネットワークで「カバー」されている映画や友人に紹介されている映画を優先的に選択しがちです。
さらに、上映回数が少ないことも興行収入に直接影響を与えます。映画が1日に数回しか上映されない場合、観客に近づく機会は大幅に減少し、観客が少ない - 上映回数が減り続け、興行収入はさらに減少するというループが形成されます。テト映画シーズン中、上映スケジュールが通常興行収入の良い作品を優先する場所では、オープニングが弱い映画は状況を逆転させることが非常に困難です。
この事実は、ベトナムのテト映画市場がますます明確に二極化していることを示しています。一部の映画は数千億ドンの興行収入を達成する可能性がありますが、他の映画はほとんど印象を残せません。作品間の大きなギャップは、激しい競争を反映しており、同時に、配給戦略、広報、公開時期の選択についてより高い要求を突きつけています。
映画「フエン・ティン・ダー・チャック」の場合も、斬新なテーマの要素だけでは興行収入の成功を保証するには不十分であることを示しています。テト期間中の観客が通常、軽くてアクセスしやすいエンターテイメント作品を優先する状況では、効果的なプロモーション戦略や十分なハイライトがない場合、映画は選択肢の「海」に沈みやすくなります。
