「スパイダーマン:ブランドニューデイ」(ベトナム語タイトル:「スパイダーマン:新スタート」)のプロモーション協力キャンペーンは、約3億900万米ドルのグローバルメディア価値を達成しました。
これはハリウッド映画としては過去最高水準と見なされており、2019年の「スパイダーマン:ファー・フロム・ホーム」の2億8800万ドルの記録を上回っています。
3億900万米ドルという数字は、パートナーネットワークからの広報価値を反映しており、ソニーがこの金額全体を広告活動に直接費やしていることを意味するわけではありません。評価額には、ディズニーがスパイダーマンのキャラクターに対して運営権を握っている分野である商品のライセンスからの収益も含まれていません。
キャンペーンには、ファストフード、テクノロジー、自動車、ビデオゲームから航空まで、165のブランドが集まります。そのうち、4つのブランドが製品プロモーションの形で映画に直接登場します。
国際メディアによると、「スパイダーマン:ニュースタート」のTikTok、YouTube、Facebook、X、Instagramでの総アクセス数は28億6000万回に達しました。この記録は、「アベンジャーズ:エンドゲーム」の24億回、「アベンジャーズ:インフィニティ・ウォー」の20億回を上回っています。
キャストも大規模なプロモーションネットワークを形成しています。ゼンデイヤは約2億1600万人のフォロワー、トム・ホランドは7000万人、ジョン・バーンタールはソーシャルメディアプラットフォームで530万人のフォロワーを獲得しています。
ソニーのブランド戦略およびグローバルパートナーシップ担当エグゼクティブバイスプレジデントであるジェフリー・ゴッドシック氏は、スパイダーマンは子供からお年寄りまでの観客を対象とした映画であると述べました。したがって、同社は特定の顧客グループに焦点を当てるのではなく、広範囲なカバレッジ戦略を選択しました。
3億900万ドルのキャンペーンは、大ヒット映画がもはや主に予告編やポスターで宣伝されていないことを示しています。
ソニーはスパイダーマンを食品、電子機器、ゲーム、移動手段に登場する消費エコシステムに変え、映画の熱気を劇場にまで広げました。
Box Office Vietnamによると、映画は公開3日間で740億ドンの興行収入を上げました。このプロジェクトはベトナムの興行収入で1位にランクインしており、同時期に上映されている他の映画を完全に上回っています。
