ベトナムの物語を世界に発信するために
2003年から、ベトナム国家ブランド(ベトナムバリュー)プログラムは、首相の決定第253/2003/QĐ-TTg号に基づいて開始され、商務省(現在の商工省)が協力して実施しました。
ベトナム国家ブランド(THQG)の選考基準は、決定30/2019/QĐ-TTg、通達33/2019/TT-BCT(2019年)の発行時から規定および適用され、品質 - 革新 - 先駆的な能力という3つのコア基準で修正および補足されました(通達25/2021)。
それによると、商品生産企業には多くの基準が設定されており、国家ブランドを達成する製品を得るためには、1000点満点中650点以上を獲得する必要があり、その中で食品安全、環境、製品包装に関する多くのISO認証を取得する必要があります。
商工省の国家ブランドプログラムに応えて、2021年から文化スポーツ観光省は、映画局、芸術公演局、美術写真展覧局、著作権局と、文化芸術分野における国家ブランドの基準の策定と選考について協議してきました。
2020年から2030年までの国家ブランド「ベトナム漆芸術」の構築・宣伝プロジェクト、2020年から2030年までの国家ブランド「ベトナム国際写真フェスティバル」の構築プロジェクト、または国際映画祭などは、文化芸術分野で国家ブランドになることが期待されていました。
これらのプロジェクトの選考基準は、主に商工省の国家ブランド選考基準に基づいています。
長年の研究の後、今日に至るまで、文化分野における国家ブランドの選考基準はまだありません。
各文化分野の選考基準が必要
ベトナム映画協会のグエン・ヴァン・タン副会長は、文化芸術分野の「商品」は、他の消費財製造業とは非常に異なる特殊性を持っていると述べました。
芸術作品は感情や感受性に偏っており、大衆の精神生活(物質的な生活ではない)に大きな影響を与えます。タン氏によると、食品安全、環境、製品包装に関するISO認証からの選考基準を文化分野に適用することはできません。
消費財製造業が製品輸出を目指す場合、文化産業は「ベトナムの物語」、「ベトナムのスタイル」、「ベトナムの夢」、「ベトナムの色」などを世界に輸出するでしょう。
ベトナム映画協会の副会長は、「異なる芸術分野も、性質、色彩、個性、才能が非常に異なります。音楽は映画とは異なります。美術はデザイン・ファッションとは異なります... 私は、文化芸術の各分野は異なり、国家ブランドの選考基準が異なる必要があると思います」と述べました。
映画分野における国家ブランドの選考基準について労働新聞の記者と意見交換した際、映画局長のダン・トラン・クオン氏は、「今後、文化スポーツ観光省映画局は、関係機関と積極的に協力して、映画分野における「国家ブランド」評価基準の枠組みを研究し、国家ブランドプログラムの一般的な方向性に適合し、映画の特殊性を正確に反映することを保証します」と述べました。
ダン・トラン・クオン氏によると、映画分野、ひいては文化芸術全般において、「国家ブランド」基準の構築は、作品の質だけでなく、市場、一般大衆、文化的価値、国際的な評判、そしてそれに伴う創造的なエコシステムにも関連しています。
したがって、クオン氏によると、文化分野における国家ブランドの選考基準は正しく、適切である必要があります。
