無形の資産と一貫性の力
今日、国家イメージはもはや単なる名声の話ではありません。それは目に見えない経済資産になりつつあります。オーストラリアを見てください。オーストラリアは、アンホルト・イプソス・ネーション・ブランズ・インデックス(NBI)によると、常に世界で最も強力な国家ブランドのグループに属しています。これは、現在、各国のブランド力を測定するために使用されている最も権威があり歴史のある指標です。
国が安全で、創造的で、住みやすいと認識されると、資金は自然に流入します。観光客はより多く支出する意思があります。投資家はより長期的な信頼を置く意思があります。学生と質の高い労働者も、その国を目的地として選ぶ傾向があります。
長年にわたり、ベトナムは観光、貿易促進、文化外交、国際イベントを通じて国のイメージを宣伝してきました。これらの活動は、ベトナムのイメージが世界の地図にますます多く登場するのに役立っています。しかし、全体的に見ると、ベトナムのイメージは、多くのシーンから構築された映画に似ている場合があります。
ベトナムは観光の楽園として言及される時もあれば、電子機器や新興技術の生産の中心地として言及される時もあれば、潜在力のある消費市場として言及される時もあります。すべてのイメージは正しいですが、すべてを結びつけるための全体的なストーリーが欠けています。国家広報戦略は、ベトナムという名前の映画の全体的な脚本のようなものです。
このシナリオがあれば、観光、投資から文化まで、すべてのプロモーション活動は、それぞれ異なる物語ですが、共通のルートによって結び付けられ、一貫性と力強いベトナムのイメージを描くのに貢献します。
世界は国家物語で競争しています。
ベトナムだけでなく、多くの国が映像メディアを長期的な発展戦略と見なしています。日本は非常に明確な例です。2000年代初頭から、この国は「クールジャパン」戦略を展開しました。アニメ、漫画、料理、ファッション、大衆文化を通じて、日本は文化を宣伝するだけでなく、創造的で現代的な国家イメージを構築しています。
今日、世界中の多くの人々が、この国について深く学ぶ前に、アニメや料理を通して日本を知っています。そして、まさにこれらの文化的要素が、観光、創造産業、国際的な魅力をもたらしました。インドも「Incredible India」キャンペーンで同様のことをしました。成功した国々の共通点は、バラバラに宣伝しないことです。彼らは長年にわたって国家的な物語を語っています。
ベトナムは「黄金時代」に直面しています。
ベトナムは現在、安定した社会とますます拡大する対外関係と並行して経済成長の勢いを維持しているため、国家ブランドを構築するための多くの利点を持っています。ベトナムはまた、グローバルサプライチェーンの魅力的な目的地になりつつあります。しかし、今日の世界では、単に潜在力だけでは十分ではありません。自分の物語を語らないと、ベトナムは他人の視点から見られがちです。
一方、グローバルメディア環境は非常に急速に変化しています。ソーシャルネットワーク、デジタルプラットフォーム、人工知能により、誰でも国のイメージを形作るのに貢献できます。旅行ビデオ、創造的な製品、または人生の物語も、わずか数時間でグローバルに広がる可能性があります。これは大きな機会を開きますが、課題も提起します。共通の戦略がなければ、国のイメージは一貫性がなく、曖昧になりやすいです。
国家メディア、ベトナムのソフトパワー
現代の国家メディアは、もはや発展の成果を紹介することにとどまらず、より重要なのは感情と信頼を築くことです。効果的な戦略は、3つの核心的な質問に答える必要があります。今日の世界でベトナムとは誰ですか?ベトナムは国際社会にどのような価値をもたらしますか?そしてベトナムはどのように記憶されたいですか?これらの質問が明確に定義されると、投資促進から観光プロモーションまで、すべての活動が国家メッセージの統一された「放送チャンネル」になります。
ベトナムには、ソフトパワーを構築するための多くの要素があります。長い歴史、多様な文化、創造的な人々、安定した社会。しかし、これらの価値観は、現代メディアに適した方法で語られる必要があります。効果的な国家コミュニケーション戦略は、多くの利点をもたらす可能性があります。投資の魅力を高め、輸出商品のブランド価値を高め、外国人観光客を誘致し、グローバル人材にとって魅力的な環境を作り出します。さらに重要なことに、それはベトナムの発展への国際的な信頼を強化するのに役立ちます。
ベトナムは世界に語るべき多くのポジティブな物語を持っています。しかし、国家イメージ競争の時代において、良い物語は明確で一貫した戦略によって語られる必要があります。国家広報戦略は「ストーリーテリングマシン」のようなものです。そのマシンが同期して動作すると、文化イベント、観光キャンペーンから投資促進まで、すべてのプロモーション活動がベトナムの明確で魅力的なイメージを広めるでしょう。
