電話で一度触れてニンニク、唐辛子を買う...
2026年の丙午のテト(旧正月)が近づくにつれて、グエン・クイン・アインさん(23歳、ハノイ市ヴィンタインコミューン)は、例年のように直接市場に行く習慣を維持しなくなりました。代わりに、唐辛子やニンニクなどの最小のアイテムからすべてをオンラインショッピングする習慣に切り替えました。「オンラインショッピングは、便利で時間も節約できます。電話を開くだけで、野菜や果物、スパイスからテトの食品まで、あらゆるものを選び、店舗間で価格を比較できます。すべてわずか数分で済みます」とクイン・アインさんは言います。
同様に、グエン・フウ・ティエンさん(25歳、ハノイ在住の会社員)も、テト(旧正月)に地元の市場やスーパーマーケットに行く時間がほとんどありません。仕事が殺到し、夜遅くまで残業しなければならない日も多く、以前のように市場にゆっくり行く時間がありません。「以前は、テト(旧正月)の市場に行ったり、料理から贈り物まで家族のために買い物をしたりするのがとても好きでした。しかし、今年は仕事量が非常に多いため、夜に家族と過ごす時間しかありません」とティエンさんは語りました。
多忙なスケジュールのため、彼は特別なテトの贈り物の準備のためにオンラインストアを通じて買い物をするという解決策を選びました。「今では、オンライン販売サイトにアクセスして、お菓子、お茶、特産品などのテトの贈り物を探すだけです。数分間調べていれば、移動や時間の無駄を心配することなく、注文して自宅で商品を受け取ることができます」とティエンさんは言いました。
テト(旧正月)が近づき、オンライン時代に庶民市場が刷新
テト(旧正月)が近づくにつれて、オンラインショッピングが多くの人々の優先的な選択肢になっているにもかかわらず、地元の市場の小規模トレーダーは依然として活発な活動を維持しています。しかし、今年の市場の雰囲気は、直接買い物に来る客数が減少したため、例年よりもやや閑散としています。
ドー・ティ・ハさん(ハノイ市ドンアインコミューンの衣料品小売業者)は、「テトが近づくと、市場は依然として混雑していますが、例年のように賑やかな雰囲気はありません。多くの人がオンラインショッピング、特に衣料品や乾物に切り替えています」と述べました。ハさんは、オンラインショッピングの急速な発展が伝統的な小売業者に明確な影響を与えていることを認めました。
それでも、彼女は市場でブースを維持することを粘り強く続けています。なぜなら、彼女にとって、ここは貿易の場であるだけでなく、昔のテトの息吹を保つ方法でもあり、伝統的なテト市場の暖かさと親しみやすさを依然として愛している常連客とつながる場所だからです。
近づく旧正月に向けて、2026年初頭から、ハさんは顧客のニーズに応えるためにオンライン販売の形式を追加し始めました。「以前はテクノロジーにあまり慣れていませんでしたが、オンラインショッピングのニーズがますます大きくなっていることに気づき、製品の写真とテトの商品に関する情報を投稿してみました。これにより、多くの新しい顧客、特にテト期間中に市場に来られない顧客とつながるのに役立ちます」とハさんは言いました。
同様に、ドンチュ市場(ハノイ市ドンアインコミューン)で果物を販売するダオ・トゥ・トゥエットさん(43歳)も、今年の顧客数の変化を明確に認識しています。「たとえば、昨年のテト(旧正月)直前、旧暦12月23日以降、市場の屋台では、1日に75kgの果物を販売できましたが、今年は、この時期には約40〜45kgにしかなりません」とトゥエットさんは語りました。
トゥエットさんによると、市場は依然として混雑していますが、直接購入する顧客の数はいくらか減少しました。「市場に行って直接商品を選ぶことは、多くの顧客にとって依然として特別な経験であると信じていますが、新しいトレンドを見逃すことはできません。最近、顧客が事前に見て注文できるように、製品をオンラインで投稿してみました。多くの知り合いもメッセージを送って注文し、都合の良い場合は果物を自宅まで送ります」とトゥエットさんは言いました。
