短編映画市場が急速に成長
中国のミニドラマ市場は近年急速な成長を遂げており、「真夏のバラ」は注目すべき現象と見なされています。
映画は2025年にホンクアプラットフォームで公開され、すぐに強い反響を呼びました。
公開からわずか4日後、作品は100億回再生を突破し、その後440億回再生を超え、このプラットフォームで年間総視聴回数が最も多い短編映画になりました。
この作品は、落ち着いた実業家であるチュー・ティン・アン(リュウ・シャオシュ)と、個性的な女性写真家であるバイ・チンマイ(クオック・ユーシン)の間の仕組まれた結婚を中心に展開します。
物語は2つの家族間の契約関係から始まりますが、両者が多くの矛盾と出来事を経験した後、徐々に真の感情に発展します。
「先に結婚して後で愛する」というモチーフは、ロマンス映画のジャンルでは一般的ですが、合理的な状況構築と速いペースのストーリーテリングは、映画の魅力を維持するのに役立ちます。
「真夏のバラ」の成功は、リウ・シャオシューの名前を高めるのにも貢献しました。俳優は、2025年紅果賞授賞式で「今年の短編映画の質の高い俳優」と「最優秀俳優」のカテゴリーで表彰されました。
シャオ・シューに加えて、中国の短編映画市場には、ジャン・シシ、カー・チュン、シン・ハオナン、ヤオ・グアンユー、マー・シュユエン、チョン・シーなど、他の多くの馴染みのある顔ぶれも登場しています。
中国のコンテンツ産業の新たなトレンドになる
「真夏のバラ」の人気は単独のケースではありません。ミニドラマや縦型フレームの超短編映画は、中国のコンテンツ産業の新しいトレンドになりつつあります。
各エピソードは通常、数十秒から数分しか続かないが、プロットは集中的に設計されている。視聴者の注意を維持するために、予期せぬ状況が次々と現れる。
脚本の構成は通常、最初の数秒で衝撃的な状況から始まり、その後すぐに背景を設定し、オープンクライマックスで終わり、視聴者に次のエピソードを視聴させます。
一部のプラットフォームでは、視聴者は最初の数エピソードを無料で視聴でき、その後、視聴を継続するために料金を支払うように要求します。このメカニズムにより、視聴者は「連続視聴」状態になりやすく、お金を払う意思があります。
中国のミニドラマ市場の規模も急速に拡大しています。2023年には、この業界の価値は約374億人民元に達すると推定されており、今後数年間で拡大し続けると予測されています。
中国の短編コンテンツ配信プラットフォームは、国際的にまで拡大しています。英語を話す視聴者に短編映画を提供することを専門とするReelShortアプリケーションは、かつて米国で最もダウンロードされたエンターテイメントアプリケーションのグループに属していました。
別のプラットフォームであるTOPShortも日本で高いダウンロード数を達成しています。ベトナムでは、DramaWaveやStardustTVのアプリケーションも、アクセス数の多い数千本の映画を提供しています。
テクノロジーとビジネスモデルの要素に加えて、映画の内容も観客を惹きつけるのに役立ちます。中国のプロデューサーは通常、シンプルでアクセスしやすいストーリーを構築しますが、脚本、撮影場所、演技に明確に投資しています。
速いストーリーテリングのスピードとキャラクター構築の組み合わせにより、多くの短編映画はバラバラな印象を与えません。
視聴者に視聴を続けるためにお金を払わせる方法
ミン・フオンさん(29歳、ハノイ在住)は、ソーシャルネットワークで約2分の長さの映画を初めて見たと語りました。その後の展開に興味を持った彼女は、リリースされたアプリケーションにアクセスし、月額約30万ドンのサービスパッケージに登録して、他の多くの映画と一緒にセット全体を見ました。
「短い時間で、暇な時間に映画全体を見ることができます。長いエピソードの間を待つ必要がないため、視聴体験は継続的になります」とミン・フオンは語りました。
ミン・フオンのケースは、ミニドラマが「中毒性がある」理由の1つは、脚本の構成にあることを示しています。
各エピソードには小さなクライマックスセクションが設計されており、視聴者は次に何が起こるかを常に知りたいと思っています。
短い時間も、視聴者に「もう1話見ても時間がかからない」という感覚を与え、そこから連続視聴の状態に陥りやすくなります。
フエン・ズオン(29歳、ホーチミン市)も昼休みに短編映画のエピソードをよく見る。しかし、最初の数分は、各エピソードが予期せぬ展開で終わるため、数十分に延長される可能性がある。
これこそが、中国の短編映画産業が視聴者に視聴を続けるためにお金を払わせる方法です。
実際、短編映画モデルもベトナムでテストされ始めています。しかし、結果は同様の効果を生み出していません。一部のプロジェクトは、速い方向で制作され、衝撃的な詳細に焦点を当てていますが、脚本と演技への投資が不足しています。
映画「メ・ラオ・コン・ホック・イェウ」も上記のモチーフに従って制作されましたが、内容の質を重視しておらず、脚本は論理的ではなく、キャストは観客のニーズを満たすことができませんでした。
