市場調査会社YouNet ECIは、Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tikiの4つのプラットフォームからのデータで、2025年のベトナムにおける電子商取引の状況を発表しました。
成長率26%
YouNet ECIのデータによると、2025年には、Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazadaの4つのプラットフォームの総取引額(GMV)が458兆1600億ドンに達し、前年比26%増加しました。この成長率は、小売および消費者サービス部門の全体的な成長率(統計局によると9.2%増)よりも速いです。
GMVは主要商品グループで均等に成長しており、最も急速に成長しているのはFMCG(日用消費財、38%増)とファッション&アクセサリー(+34%増)です。この結果により、FMCGは正式に美容を上回り、電子商取引マップで規模で2位に浮上し、ファッション&アクセサリー(美容業界は3位)に次ぐ順位になりました。
2025年後半にフロア料金で価格が上昇する中で、FMCGは依然として2024年の同時期と同等の生産量を維持しています。人々がインスタントラーメンから紙おむつまでオンラインで購入することは、もはやトレンドではなく、習慣になっています。
2026年の予測:価格上昇圧力の中で正規品にチャンス
2026年には、フロア料金の状況が販売価格に圧力をかけ続けると予測されています。しかし、課題の中には常に機会が存在します。市場は、資本が少ない、または正規航空会社ではない小売業者がフロアを離れるのを目撃しています。
2025年のプラットフォームごとの売上高を持つ販売者の総数は、前年同期比5.6%減少しましたが(約67万2千の販売者)、1販売者あたりの売上高は33%増加し、eコマースの選別プロセスが引き続き力強く進んでいることを示しています。市場は成長していますが、主要な販売者、ブランド、正規販売業者の手にますます回収されています。
これは、今日の消費者が価格だけでなく、透明性、信頼性、およびチャネル間の同期されたショッピング体験も必要としていることを示しています。この傾向に先立ち、一部の取引所は、トレンドを先取りするための長期的なビジョンを示しています。
YouNet ECIのコンサルティングおよび市場分析部門のディレクターであるグエン・フオン・ラム氏は、2026年の戦略について次のように述べています。「2026年、ベトナムの電子商取引は引き続き2桁成長を遂げるでしょうが、ベトナムの消費者の行動の複雑さは、機会と課題の両方をもたらします。
広告にお金を注ぎ込むことによる容易な成長の時代は終わりました。現在、ブランドはチャネル間の同期に関心を持ち、業界の動き、特に競合他社や小売チェーンの動きを継続的に把握して初めて、真の成長の機会を見ることができます。」
