DoubleVerifyは、コミュニケーション品質の検証、広告効果の最適化、キャンペーン結果の測定を専門とするソフトウェアプラットフォームとして、Global Insights 2025レポート「消費者とマーケティング担当者が閉鎖的なプラットフォーム(walled gardens)を使用する方法」を発表しました。
レポートは、ベトナムを含む世界中の消費者とマーケティング担当者が、閉鎖的なプラットフォームエコシステムとどのように相互作用しているか、およびソーシャルメディアが広告、ニュース、商業に与える影響の増加について、包括的な見解を提供します。
データから分析した結果、専門家はベトナムにおける主要な発見を次のように示しました。
ソーシャルメディアは製品探求の旅において重要な役割を果たしています。調査対象のベトナム消費者の約半数(48%)が、購入決定を下す前にオンライン評価を参考にしていますが、42%が製品情報を検索および認証するためにソーシャルメディアを使用しています。
特筆すべきは、ビデオコンテンツが特に影響力を持っていることです。ユーザーの39%がYouTube、TikTok、Facebookなどのプラットフォームで評価またはガイドビデオを頻繁に視聴しています。
影響力のある人々(インフルエンサー)と多数派による買い物行動の強力な影響:ベトナムは、東南アジアのソーシャルネットワークから最も強力な影響を受けている市場の1つとして際立っています。調査に参加した消費者の48%がオンラインコミュニティからの肯定的なフィードバックに基づいて製品を購入したと回答し、44%がインフルエンサーの投稿の下の肯定的なコメントを読んだ後に購入しました。
さらに、消費者の37%がインフルエンサーの認証よりもコミュニティからの推奨事項を信頼しており、買い物と移行行動を促進する上で、同じ趣味を持つグループの役割がますます大きくなっていることを示しています。
ソーシャルネットワークが使用時間の大部分を占める:ベトナムは東南アジアで最もダイナミックなソーシャルネットワーク市場の1つであり、その使用率は地域の平均をはるかに上回っています。YouTubeとFacebookは、毎週の使用時間の81%を占め、次いでZaloが76%です。TikTokは、特に若年層のユーザーグループで67%という力強い成長を記録しました。
