2025年7月から9月にかけて東南アジアで販売されたスマートフォンの総販売台数は210万台に達し、前年同期と比較してわずかに減少しました。
サムスンは400万台で地域をリードし、市場シェアの18%を占めています。これは、タイ、ベトナム、マレーシアなどのより高価格帯(ASP)の市場におけるハイエンドセグメントに焦点を当てた製品ポートフォリオのおかげです。これは、インドネシアやフィリピンなどの価格がより敏感な市場での競合他社の成長を補うのに役立ちました。
トップの座を共有するのはTranssionで、400万台を販売し、市場シェアの18%を占めており、前年同期と比較して控えめな成長率で地位を維持しています。Transsionは、テトロ、インフィニックス、イテルなどの親ブランドを所有しています。
Xiaomiは400万台で3位になり、市場シェアの17%を占めています。これは、新しい低価格携帯電話モデルを発表した後、Pocoシリーズのロット数が前年同期比で2倍以上に増加したためです。
Oppoは400万台で4位、市場シェアの15%を占めており、需要の低迷と流通チャネルの調整により、年間の大幅な減少を反映しています。
Vivoは250万台の販売台数で5位にランクインし、市場シェアの11%を占めています。これは、ミドルレンジV製品ラインに新たに追加されたYシリーズの製品のおかげです。全体として、市場は依然として多くの圧力にさらされており、総出荷台数は前年同期比でわずかに減少しています。
Omdiaの調査ディレクターであるレ・スアン・チエウ氏は、「低価格スマートフォンの販売台数の変動はますます制御が難しくなっていますが、依然として市場シェアの主な決定要因です」と述べています。
OppoやVivoなどのブランドは現在、売上よりも価値を優先しており、HonorとXiaomiはブランドの波及効果を拡大するために売上を促進することに焦点を当てています。注目すべき例は、拡大された流通チャネルの波及範囲を持つHonorのX6cです。これにより、Honorは売上を促進し、2024年第3四半期にHonorの売上高の2倍以上を増加させました。
専門家によると、製造原材料費の増加により、低価格スマートフォンラインに大きな圧力がかかるでしょう。2025年末の段階では、東南アジアで特に顕著になるでしょう。なぜなら、出荷されたスマートフォンの60%以上が200米ドル未満の価格だからです。
コスト増加を管理するために、サプライヤーは、利益率を保護するために、価格調整、ハードウェアコストの削減、またはマーケティング規模の縮小に関する困難な選択肢との競争価格設定のバランスを取る必要があります。
