マルチプラットフォームモデル
ワールドカップの放映権は、もはやテレビで純粋に放送される物語とは見なされません。
2026年ワールドカップでは、VTVはテレビ、ラジオ、インターネット、モバイルデバイス、および公共放送権を含む、完全な広報権システムを保持しています。
放送局は、VTV3などの多くのチャンネルに割り当てられ、デジタルプラットフォームでのライブ視聴、リプレイサービスとともに、テレビシステムで104試合すべてを放送する予定です。したがって、マルチプラットフォームモデルへの移行は、視聴者へのより広いアクセスを開き、同時に活用の余地を生み出します。
特筆すべきは、VTVがベトナムで唯一公共放送権を持つユニットでもあることです。これにより、VTVはファンゾーン、レストラン、カフェ、映画館、屋外スペースなどの集中サッカー観戦スポットを直接組織またはパートナーに展開許可を与えることができます。
現在、VTVスポーツテレビセンターは、約9〜10のテレビ番組と数千のデジタルプラットフォーム上のコンテンツを備えた大規模なコンパニオン番組システムを構築しています。
「FIFAワールドカップと一緒にホット」、「FIFAワールドカップのクローズアップ」、「FIFAワールドカップの日記」などのおなじみのフォーマットが引き続き維持されています。「FIFAワールドカップのインスピレーション」、「FIFAワールドカップファンゾーン」などのいくつかの新しいプログラムが、コンテンツへのアプローチを拡大するために開発されています。
デジタル分野では、放送局は「FIFAワールドカップ円卓」、「FIFAワールドカップナウ」などの独自のフォーマットの構築に焦点を当て、オンラインインタラクティブコンテンツ、舞台裏、サイドストーリーなどを組み合わせています。
活用の観点から見ると、公共上映は広告とスポンサーシップからの収入源を拡大し、視聴者へのアプローチ方法を多様化するのに役立ちます。
著作権侵害の管理
機会と並行して、放送局が直面しなければならない問題の1つは、著作権侵害の管理です。実際、過去のワールドカップでは、コンテンツはさまざまな形でインターネット上で頻繁に急速に拡散されていました。
2018年ワールドカップでは、最初の3日間だけで700件以上の違反が記録されました。2022年シーズンになっても、この状況は続いており、正規の放送チャンネルに直接的な影響を与えています。
違反行為は、試合全体の放送にとどまらず、多くのアカウントが違法なライブストリームを実施したり、短いクリップを切り貼りしたり、ハイライトをソーシャルネットワークで共有したりしています。コンテンツが細分化されると、制御が困難になり、同時に著作権所有者の利用価値が低下します。
コメンテーターのクアン・トゥンは次のように述べています。「これは難しい問題ですが、ベトナムの関係機関が著作権侵害の状況を防ぐための措置を実施している傾向の中で、次のワールドカップではすべてが前向きな方向に進む可能性があり、つまり制限されると思います。
さらに、FIFAの製品も彼らの条件に従って非常に厳重に保護されているため、効果的に展開する方法はたくさんあります。それは著作権を侵害するウェブサイトの出現を大幅に阻止する可能性があります。」
著作権料がますます高騰する状況において、違反の管理能力は、利用効率を決定する要因となっています。コンテンツを保護できなければ、資本回収は困難になり、将来の大規模な著作権購入計画にリスクをもたらします。
