商工省によると、2025年のB2C電子商取引(TMDT)は25.5%の成長を予測し、26〜28億米ドル規模に達し、2030年までに50億米ドルの目標を目指します。
このブレークスルーは主に、ビデオ商取引(ビデオと電子商取引の組み合わせであり、販売者が製品を紹介し、購入者がリアルタイムで視聴、インタラクション、オンラインショッピングを行う)のトレンドを備えたShopee、TikTok Shop、Lazadaプラットフォームによるものです。
しかし、成長率と並行して、この市場は小規模な店の非常に大きな撤退の波も目の当たりにしています。
データ分析プラットフォームMetric.vnからの最新レポートでは、新規参入店舗の数を記録していません。そして、年初から現在までに、8万人以上の店舗が電子商取引プラットフォームを離れました。現在、Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shopの4つの主要な電子商取引プラットフォームでは、約537 900店舗が活動していません。
8万人以上のブースが電子商取引プラットフォームを離れたことは、前例のない大きな数字であり、激しい淘汰を反映しています。販売者が運営基準を満たさず、トレンドやコンテンツに追いついていない、またはコスト増加に耐えられない場合、自力で撤退せざるを得ません。逆に、売上はより大規模なブランドや、体系的な投資能力を持つ企業に集中しています。
しかし、8万人のブースの撤退は自然な浄化の一種であり、不安よりも多くの肯定的な兆候をもたらします。なぜなら、これは、ECはもはや誰もがいくつかの製品を投稿して注文を待つことによって簡単に参加できる場所ではないことを示しているからです。
今日の電子商取引市場は、ライブストリーム、ビデオマーケティング、アフィリエイター(連携マーケティング)、現代的なロジスティクスを備えたプロフェッショナルな競争モデルに移行しています。リソースが不足し、テクノロジーを習得する能力が不足している企業は、ゲームから撤退せざるを得ません。
これはまた、新たな発展段階を示しており、量の増加ではなく、電子商取引は質の向上を目指しています。残されたブースは、長期的な戦略を持ち、体系的な投資を行い、消費者の信頼を築くのに貢献する企業や個人になります。
プロフェッショナルな競争要因に加えて、約8万人のブースが電子商取引プラットフォームを離れたもう1つの原因は、政策によるものです。
新しい電子商取引法草案は、VNeIDを介した販売者の識別、偽造品の管理における取引所の責任の強化を要求しています。財務省はまた、輸入品と国内品の間の公平な競争を促進するために、100万ドン未満の注文に対する免税を廃止することを提案しています。
これらの規制は、偽造品、密輸品、脱税の状況が少なくない市場を是正するために非常に必要です。しかし、多くの中小企業にとって、これらの規制はコストの増加とより厳しい遵守圧力を意味するため、市場を離れることは必然です。
最近、政府は2026年から2030年までの国家電子商取引開発計画を承認しました。その中で、国境を越えた電子商取引とロジスティクスインフラを強調しています。
この計画によると、ベトナム企業は今後、米国、中国だけでなく、ASEAN、中東、アフリカ、ラテンアメリカなどの他の新しい市場にも市場を拡大する機会があります。
この計画は、電子商取引・デジタル経済局(商工省)傘下の電子商取引・デジタル技術開発センター(eComDX)によって、「4 Go」ソリューションによってさらに支援されています。
これには、GoRight(法律知識を普及させ、企業が法律に従って運営し、リスクを最小限に抑えるのに役立つ)、GoOnline(オンライン販売スキル、特にライブストリームと製品プロモーションスキルの向上)、GoExport(国境を越えたECの扉を開き、ベトナム製品を国際取引所に導入するための知識を身につける)、GoAI(データ分析、プロセス最適化、顧客エクスペリエンス向上、事業運営監視のための人工知能アプリケーションのサポート)が含まれます。
4 Goは、企業や事業者が能力を向上させ、新しいトレンドに迅速に適応し、EC分野で持続可能な活動を行うのに役立つ鍵と期待と見なされています。
約8万人のブースが電子商取引プラットフォームを離れたことは、市場の変革と成長を示す肯定的な兆候であり、心配する必要はありません。
ベトナムの電子商取引(TMDT)は、透明性、プロフェッショナリズム、そしてより激しい競争の方向に再構築段階に入っています。迅速に適応できる人、テクノロジーと支援政策を活用できる人、その人は立ち上がるでしょう。
そして、それがベトナムの電子商取引がグローバルなデジタル地図上で遠くまで行くための基盤です。
