体験型経済の爆発的な成長
会議のテーマは「文化産業とスポーツ経済の飛躍の時代」です。会議には、党中央委員、文化スポーツ観光大臣のラム・ティ・フォン・タイン氏が出席しました。
DMG Eventsのゼフ・ディキンソン社長、DMG Eventsのクリストファー・ハドソン会長とマット・デントン会長、Design Houseのイ・ヨンヘ会長兼社長、Design House Globalのチョ・サンヨン社長、その他多くの企業幹部、専門家、監督、業界をリードするエージェンシー、グローバルMICE業界を形成する組織の代表者も参加しました。
主催者によると、このイベントは、2026年の展示、イベント、広告業界の重要なマクロフォーラムとして位置づけられており、国際基準の参照システムを確立し、ベトナムの文化産業とスポーツ経済のための閉鎖的なバリューチェーンを構築することを目指しています。
2025年は、ベトナムのエクスペリエンス産業の転換期と評価されており、広告市場は約35億米ドルの規模に達し、2025年から2031年の期間に年間12%の成長が見込まれています。一方、MICE市場は約60億米ドルに達し、2026年から2031年の期間に年間6%の成長が見込まれています。
専門家によると、この成長は交通インフラとロジスティクスのアップグレードプロセスに関連しています。南北高速道路システムが接続され、国際空港の能力がアップグレードされたことで、国際音楽祭、貿易促進展示会、大規模な観光客がベトナムに押し寄せる条件が整いました。
さらに、広告業界は、従来の表示形式から、インタラクティブ性の高い体験型広告、AIアプリケーション、およびユーザー行動データへの強力な移行も目の当たりにしています。ブランドは、表示指標のみを追いかけるのではなく、顧客との直接的な「タッチポイント」をますます優先しています。
しかし、業界の急速な発展も多くの課題を突きつけています。主催者によると、ベトナムは依然として国際基準を満たす組織スペースが不足しており、補助サービスサプライチェーンは限られており、メガイベントのグローバル運用基準はまだ形成されていません。これは、ベトナムが多くの大規模イベントの開催機会を逃す原因となっている障害と見なされています。
会議で講演したラム・ティ・フォン・タイン文化スポーツ観光大臣は、ベトナムを2045年までに高所得の先進国にするという目標を実現する過程で、文化は精神的な基盤であるだけでなく、「国家の内なる資源、発展の原動力、ソフトパワー」としての役割をますます確固たるものにしていると強調しました。
大臣によると、政治局決議第80号は、文化産業を戦略的経済部門として初めて特定し、2030年までにGDPの約7%、2045年までにGDPの約9%を貢献することを目標としています。それに加えて、国会決議第28号は、メカニズムと政策のボトルネックを解消し、文化発展のために社会資源、特に民間部門を強力に動員するための道を開きます。
「これらは、ベトナムの文化産業が今後飛躍的に発展するための基盤と条件を作り出す、発展思考における非常に重要な転換点です」とラム・ティ・フォン・タイン大臣は断言しました。
国際基準を満たすイベントエコシステムの構築
会議の重点内容の1つは、政策の方向性と民間部門のリーダーシップ能力を組み合わせた、国際基準に準拠した展示会、イベント、広告のエコシステムを開発するための戦略を構築することです。
BIDVのチーフエコノミストであり、国家金融・通貨政策諮問委員会のメンバーであるカン・ヴァン・ルック博士は、業界全体の持続可能な発展を促進し、今後のベトナム体験経済の足がかりを作るために、政策回廊を早期に完成させる必要があると述べました。
一方、VECのファム・タイ・ハCEOは、ベトナム展示センター、ホアンキエム劇場、PVFスタジアム、フンブオンスタジアムなどのプロジェクトは、グローバルイベントの誘致に貢献し、文化とスポーツを生活の質を向上させ、経済成長を促進する基盤にすると述べました。
国際展示分野では、DMG EventsのCEOであるジェフ・ディキンソン氏が、大規模イベントのロジスティクス、セキュリティ、ホスピタリティの要件を同期的に満たす「ワンストップ」運用モデルを備えたグローバルなB2B展示基準を確立する傾向について語りました。
一方、ウルトラワールドワイドの代表であるジェイソン・ヤン氏は、ベトナムが国際ワールドツアーの目的地になりたいのであれば、会場、技術能力、リスク管理に関する厳しい基準を満たす必要があると述べました。
国際基準と並行して、舞台芸術局長のグエン・スアン・バック氏や、ホアン・コン・クオン、ブロンド・グエン、カオ・ガン・ハ、グエン・ベト・タインなどの多くの国内専門家も、文化遺産、実景芸術、現代的なブランド思考の組み合わせを通じて、ベトナムのDNAを持つイベントを構築することについて議論しました。
広告およびエクスペリエンスマーケティングの分野では、Chicilon MediaのCEOであるレ・ヴィエット・ハイ・ソン氏は、広告業界は表示測定の考え方から「attention per second」に移行しており、ユーザーのエクスペリエンス瞬間ごとの注意の質に焦点を当てていると述べています。
TBWAグループベトナムのCEOであるグエン・ルー・ニャット・タン氏は、今日のブランドはもはや一方的なメッセージを伝えるだけでなく、顧客をブランド体験における「共同クリエイター」に変えることを目指していると述べています。
レ・クオック・ヴィン専門家がコーディネートし、グリーンSM、ワンマウント、TikTokの代表者が参加したエクスペリエンティブマーケティングに関する円卓会議では、顧客の感情をデータと収益に変える経験経済時代における多くの視点も提示されました。
主催者によると、会議の一連の活動は、ベトナム展示・イベントウィーク2026(VEEW 2026)と、ベトナムの展示・イベント分野初のプロフェッショナル賞であるVECAアワードの発表会で続きます。
