総裁映画、浮気現場、ギャンブル広告が蔓延
午前11時30分、グエン・ミン・アイン(28歳、マーケティング担当者)は、YouTubeで未完成の映画のエピソードを最後まで見るために携帯電話を開きました。おなじみの内容は、若くて裕福で冷酷なディレクターが、貧しい女性従業員に突然恋をするというものでした。各エピソードは約10分間続き、クライマックスは激しく、結末は常に中途半端で、視聴者を次のパートに引き込みます。
尋ねられたとき、ミン・アインは、YouTube、TikTokでこれらのシリーズを視聴したり、Facebookで頻繁に宣伝されている中国映画を上映するアプリケーションをダウンロードしたりすることが多いと述べました。
「月に約30万ドンあれば、無制限に見ることができます。どの映画にも最新情報があります」と彼女は言いました。
映画を見る時間は、昼休みや就寝前の夜に大部分を占めています。ある日、ミン・アインは約64話の短編映画を「耕す」ために午前2時まで見ていました。
紹介によると、わずか数回の登録操作で、ユーザーは数百本の映画「総裁」、「スエン・コン・バオ・トゥ」、「継母と義理の息子」などにアクセスできる。
これらのコンテンツは、短いビデオプラットフォームで頻繁に表示されます。数分間スクロールするだけで、ユーザーは「貧乏なふりをした社長が恋人の心を試す」、「嫌われた実の娘が自立して復讐しなければならない」、「貧しい少女が一夜にして数兆ドンの財産を相続した」などのタイトルを簡単に見つけることができます。
これは「マイクロドラマ」の一種で、携帯電話の画面に最適化された超短編映画です。各エピソードの時間は1分から数分で、テンポが速く、多くの衝撃的なプロットがあります。
ベトナムでは、「総裁」、「タイムトラベル」、「復讐」のモチーフによる短編映画を見る傾向が、デジタルプラットフォームで急増しています。
DataReportalのDigital 2024レポートによると、ベトナム人は平均して1日に約6時間23分をインターネットで過ごし、そのうち2時間以上をソーシャルネットワークとオンラインビデオに費やしています。YouTubeとTikTokは、ユーザー数が最も多いプラットフォームグループに属しています。
情報通信省はかつて、ベトナムには7000万人以上のソーシャルメディアユーザーがおり、人口の大部分を占めていると発表しました。中国からのマイクロドラマを含む短いビデオコンテンツは、提案アルゴリズムを通じて大量に配布されています。
短編映画と並行して、パワーロールプレイングゲームとオンラインギャンブルがあります。多くの未成年者が、彼らが「ボス」、「大物」、「達人」になる可能性のある仮想世界に引き込まれています。
ルオン・ヴァン・カイン(2007年生まれ)は、現在、特別な子供向けの寄宿学校に通っており、8年生からオンラインゲームやギャンブルを始めたと語った。最初は数万ドンだったが、その後借金は数億ドンにまで膨れ上がった。カインは、自分が制御不能になった時点に気づいておらず、負ければ負けるほど取り戻したいだけだと語った。
この学校の教師の共有によると、ゲーム中毒、オンラインギャンブル中毒の生徒の割合は、在籍生徒の総数の約半分を占めています。年齢は若年化する傾向があり、10〜11歳グループに現れます。一般的な兆候は、集中力の欠如、イライラ、引きこもり、さらには電子機器を奪われたときにほぼ自閉症の状態に陥ることです。
国内の研究によると、1日3時間以上インターネットを利用する10〜24歳のグループの割合は高く、かなりの割合が依存症の兆候を示しています。
最も多く選択されるコンテンツは、ソーシャルネットワーク、オンラインゲーム、短いビデオです。クイック視聴文化、継続的な消費、選択の欠如が一般的な習慣になっています。
もう一つの結果は、現実の世界での行動が、インターネット上の「総裁」のイメージによって影響を受けることです。
一部の公共の場での暴力事件は、かつてネットユーザーから「総裁」というレッテルを貼られ、不正行為を嘲笑や称賛のトレンドに変えました。
通貨の支配
メディアの視点から見ると、過激派モチーフの爆発的な増加は偶然の現象ではなく、デジタルプラットフォームの運用メカニズムに関連しています。
メディア専門家のグエン・トリウ・タイン・タム氏は、「これらのモチーフは、心理的な解放と大多数の個人的な抑圧を打ち負かす本能に当てはまるため、大きな成功を収めています。競争のプレッシャーに満ちた社会では、視聴者は一晩で急速に金持ちになるとか、自分をいじめる者に公平に復讐するような、ありえない夢の代わりに生きるのに役立つシナリオを求める必要があります」と述べています。
これはもはや芸術的な創造ではなく、実際には工業的な公式に従ったコンテンツ制作プロセスです。モチーフが大量の閲覧数を達成すると、プラットフォームのアルゴリズムは自動的にそれをユーザーを維持する優れたコンテンツとして認識し、他の何百万人もの人々に優先的に配布します。
プロデューサーは、背景と俳優を変更し、脚本のバックボーンを維持するだけで、斬新なストーリーに知的財産を投資することなく、興行収入の安全性を確保できます。」
タム氏によると、広告もこの悪循環を促進する要因の一つです。ブランドが視聴回数と視聴時間の指標に基づいて広告を掲載する場合、内容が議論を呼んだり、強い感情を刺激したりすればするほど、流通上の優位性が高まります。
これは経済的な原動力となり、制作会社は深みのある投資ではなく、衝撃的な脚本を優先する。
健全なコンテンツへの広告予算の選別と方向付けのメカニズムがなければ、市場は短期的な注目を集めやすい製品を優先し続けるでしょう。
「これは、ユーザーの時間が直接お金に換算される注目の経済の直接的な結果です。1〜3分の短いビデオは、ユーザーが躊躇なくクリックするのに十分な短さですが、視聴者に次のエピソードを視聴させるために、各エピソードの最後に衝撃的な詳細を挿入するのに十分な長さであるため、理想的なピークです。
この時の内容は、文化的な深みを目指すのではなく、脳内で即座に興奮感を生み出す活性物質を刺激するために完全に最適化されています。その結果、私たちは精神的なファストフードを消費しており、このタイプは仮想的な満腹感を生み出しますが、実際には栄養が不足しており、非常に中毒性があります」と専門家のタイン・タム氏は強調しました。
タム氏はまた、最も危険な影響は、集中力の低下であると述べています。脳が急激なペースに慣れ、15秒ごとに衝撃的なクライマックスが起こると、若者は体系的な情報、複雑な議論、または沈静化を必要とする価値観に徐々に我慢できなくなります。
文化認識の観点から見ると、あまりにも多くのスパム情報を受け入れることは、善と悪の境界線を曖昧にします。
タム氏によると、極端な家族のモチーフは「仮想的な感情の基準」も生み出します。現実の生活は多面的で共感を必要としますが、短編映画はすべてを極端な悪または善、金持ちは壁を壊し、貧乏人は軽蔑されるという2つの極端な悪に単純化します。
このため、若者はどこを見ても悲劇や不公平を感じ、自分の現実の生活をネット上の仮想的な華やかさと比較すると、否定的な心理状態に陥ることさえあります。
現在、ベトナムのソーシャルネットワーク管理に関する法的枠組みは、プラットフォームの責任、違反コンテンツの削除義務、ネットワーク環境における子供の保護、有害情報の拡散行為の処罰に関連する多くの規定を追加しました。しかし、コンテンツが国境を越えて作成され、絶えず変化しているため、規定と実施の間のギャップは依然として大きな課題です。
