Ampere Analysisの調査によると、現在、世界中のインターネットユーザーの60%以上が、TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reelsなどのプラットフォームで毎日「スワイプ」形式の短いビデオコンテンツを視聴しています。
ソーシャルネットワークアルゴリズムが、視聴者が何を見たいかを事前に知る前に、視聴者が見たいコンテンツを予測する能力を備えているため、アンペア氏は、この割合は今後も増加し続けると予測しています。
DataReportal Digital 2025の別のレポートによると、世界中のインターネットユーザーは、Reels、TikTok、Shoots形式のコンテンツを視聴するために平均して週に6時間37分(1日あたり約57分相当)を費やしていると述べています。
毎日スワイプ形式の短いビデオコンテンツを見ている人の中で、彼らが最も多く使用する可能性のあるプラットフォームは、YouTube(78%)、Instagram(41%)、TikTok(39%)、Facebook(38%)です。
YouTubeによると、このプラットフォームのショートビデオコンテンツは1日あたり2000億回の視聴回数を消費しています。一方、Similarweb App Intelligenceのデータによると、Androidアプリの典型的なTikTokユーザーは、TikTokで1日平均1時間37分を費やしています。
ソーシャルネットワークアルゴリズムは、世界中でスワイプ形式の短いビデオの使用率の背後にある要因です。これらのプラットフォームは、ユーザーに適切で魅力的なコンテンツを提供するために、高効率のアプリケーションを使用しており、それによって従来のメディアと比較して明確な利点を生み出しています。
テレビ放送は視聴者にさまざまな選択肢を提供する一方で、ソーシャルネットワークは、ユーザーが自分が何を望んでいるかを知る前に、何を望んでいる可能性が高いかを予測できるアルゴリズムに基づいています。
研究によると、短いビデオの魅力は、不確実な報酬メカニズム、パーソナライズされたアルゴリズム、および速いコンテンツテンポの組み合わせから来ています。
スワイプするたびに、面白くて、ユーモラスで、または驚くべきビデオに出くわす可能性が開かれます。アルゴリズムがユーザーの行動から継続的に学習して、より適切なコンテンツを提供すると、視聴者はループを形成できます。スワイプ - 報酬を受け取る - スワイプを続ける。
Statistaによると、ビデオ視聴行動に関するデータは、ユーザーが特に音楽、ユーモア、ミーム/バイラルなどのエンターテイメント性と感情性の高いコンテンツを好むことを示しています。それに加えて、ライフ、飲食、美容、チュートリアル、大衆文化コンテンツがあります。
TikTokでは、サンプル調査でも、ユーモラスなコンテンツ、音楽、ライフスタイル、ファッション - 美容が人気のあるコンテンツグループであるか、またはかなりのレベルのインタラクションがあることが示されています。
TikTokやInstagram Reelsのようなプラットフォームは、「デジタルギャンブルマシン」のように機能し、斬新で感情豊かで簡潔なコンテンツの流れを絶えず提供し、脳は常に即時の満足を切望しています。
短編ビデオで最も多くの視聴回数を集めるコンテンツは、通常、感情的な共鳴の高さ、即座の共感力、または極度の斬新さなどの要素に基づいています。
短いビデオプラットフォームは、視聴時間やユーザーが視聴を継続する能力などの信号を注意深く追跡するため、最初の2〜3秒が特に重要です。TikTokに関する研究によると、最初の2〜3秒は、ユーザーが視聴を継続するか、他のコンテンツにスクロールするかを大きく決定する可能性があります。
しかし、短いビデオの「中毒」状態は、特に若者や18〜24歳のグループにとって、最も頻繁に短いビデオを消費するグループの1つとして、多くの潜在的な影響を秘めています。
フォーブスによると、1,567人の中国人高校生を対象とした1年間の研究では、短いビデオを過度に使用することと、学習における困難やプレッシャーを克服する能力の低下、言い換えれば回復力との間に大きな関連性があることがわかりました。
研究者たちは、即座の満足感をもたらす短いビデオを継続的に消費することは、生徒の将来に対する視野を狭め、それによって失敗や障害に対処する能力を低下させる可能性があることを発見しました。
これは、「未来へのビジョンがなければ、現在への忍耐力がない」という状況につながります。目の前の満足感が長期的な目標を目指す能力を妨げるからです。
研究はまた、相互作用のループを示しています。心理的な脆弱性により、若者はビデオを過度に閲覧する傾向がありますが、過度に閲覧すると脆弱性がさらに高まります。
