Roséは、アルバム「Rosie」後の新しいソロ作品である「New trick」をリリースする準備をしています。音楽に加えて、MVは、デイブ・マイヤーズ監督が「Shot on iPhone」キャンペーンの枠組みの中で、iPhone 18 Proで完全に制作したことで注目を集めています。
しかし、ロゼはAppleがこの宣伝方法のために選んだ最初のスターではありません。
2019年、セレーナ・ゴメスはiPhone 11 Proで完全に撮影されたMV「Lose you to love me」をリリースしました。ビデオは白黒画像を使用し、女性歌手の顔のクローズアップに焦点を当てています。その後、Appleも同社のチャンネルにMVのコンテンツを投稿しました。
1年後、レディー・ガガは「Stupid love」で制作規模を別のレベルに引き上げました。MVにはダンス、多くの俳優、仮想的な背景がありますが、すべての画像はiPhone 11 Proで記録されています。制作プロセスでは、画像安定化システムやその他の映画制作ツールなどのプロフェッショナルなサポートデバイスが引き続き使用されています。
2023年、オリビア・ロドリゴはアップルとMV「ゲット・ヒム・バック!」でコラボレーションしました。製品はiPhone 15 Proで撮影され、4K ProRes撮影やデバイスのズーム機能などの機能を活用しています。
1年後、The Weekndは「Dancing in the flames」でキャンペーンに再び登場しました。MVはiPhone 16 Proで制作され、Appleがこの世代の電話のビデオ撮影機能を紹介するために使用したコンテンツの1つになりました。
そのため、ロゼはアップルが何世代にもわたって維持してきた戦略における次の歯車となっています。
注目すべき共通点は、同社がカメラパラメータを広告に導入するだけでなく、デバイスを実際の大衆文化製品の製造プロセスに投入していることです。電話がどれほどプロフェッショナルに画像を撮影できるかを言う代わりに、スターのMVはその能力の直接的な証拠となっています。
アーティストの選択は、テクノロジー製品がデバイスに関心のある顧客グループ以外の膨大な数のファンにリーチするのにも役立ちます。
反対に、アーティストは音楽作品のメディアストーリーを追加しました。「ニュートリック」は、ロゼのカムバックだけでなく、新しい世代のiPhoneとアップルのグローバルキャンペーンにも関連付けられているため、注目を集めています。
しかし、「完全にiPhoneで撮影する」ことは、電話がプロの制作システム全体を置き換えることができるという意味ではありません。プロジェクトには、監督、照明、サポート機器、ポストプロダクション、および専門チームが背後にいます。レディー・ガガの「Stupid love」のケースでは、撮影中にプロのツールを追加で使用しました。
変化は、画像制作プロセスにおける電話の役割にあります。
セレーナ・ゴメス、レディー・ガガからオリビア・ロドリゴ、ザ・ウィークエンド、そして現在はロゼまで、アップルはスターのMVを、各世代のiPhoneのカメラ機能をテストおよび実演する場所に変えています。
そこでは、MVは同時に2つのタスクを実行します。アーティストへの曲の宣伝とブランドへのテクノロジーの宣伝です。
