ますます多く登場するにつれて、「大使」、「フレンド・オブ・ザ・ハウス」、「VIPゲスト」、「最前列のゲスト」などの概念もメディアに頻繁に登場するようになりました。しかし、これらは大きな価値のある称号なのでしょうか?
招待客から大使へ
高級ファッション業界では、アーティストがショーに登場することは、ブランドのアンバサダーであることを意味するものではありません。
ファッションハウスは、イベントへの招待、キャンペーンでの協力、長期的な関係の構築、フレンド・オブ・ザ・ハウスから、各市場のアンバサダー、またはグローバルアンバサダーまで、有名人との多くの働き方を持っています。
すべてのブランド間で絶対的な共通の階層システムは存在しません。ただし、ファッションハウスが正式に発表した肩書きは、アーティストがショーに登場するよりも深い関係を示していることがよくあります。
ベトナムでは、ソン・トゥンM-TPが注目すべき事例の1つです。2023年、グッチは男性歌手がベトナムのフレンド・オブ・ザ・ハウスになったことを発表しました。それ以前は、彼はブランドと長年接触しており、その中には香港(中国)で開催されたグッチの2018年秋冬コレクションの発表会に参加したことも含まれています。
ホー・ゴック・ハーはまた、2023年にグッチからフレンド・オブ・ザ・ハウスとして発表されました。その後、女性歌手はミラノのファッションショーに登場し続け、ベトナムでフレンド・オブ・ザ・ハウスの役割を果たしているブルガリとの関係を拡大しました。
しかし、正式な地位は、国際ファッション業界におけるベトナム人アーティストの旅のほんの一部にすぎません。
Hieuthuhaiは別の例です。男性ラッパーは、まだアンバサダーの肩書きを必要としていないにもかかわらず、ルイ・ヴィトンとますます明確な関係を築いています。
2025年、彼はパリファッションウィークの2026年春夏メンズファッションショーにルイ・ヴィトンから招待されました。ヒエトゥハイは、多くの国際的なスターが集まるイベントの最前列に登場しました。旅行中、男性ラッパーはフィットネスとファッションハウスのデザインを使用するスケジュールもありました。
Hieuthuhai以前にも、Soobinはルイ・ヴィトンと協力していました。彼はブランドの衣装やアクセサリーを着て雑誌の表紙を飾り、2022年にタイで開催されたルイ・ヴィトンショーにBinzと一緒に参加しました。
ベトナムのスターがパリ、ミラノの常連客になるとき
ベトナム人アーティストの別の方向性は、国際ファッションウィークへの出演頻度によって認知度を高めることです。チャウ・ブイとクイン・アイン・シンは2つの代表的なケースです。
ファッションウィークの多くのシーズンを通して、チャウ・ブイはパリ、ミラノに継続的に滞在し、ルイ・ヴィトン、エルメス、クロエ、ドルチェ&ガッバーナ、および多くの国際ブランドのショーに参加しました。
ショーを見るだけでなく、彼女のスケジュールは通常、フィットネス、イベントへの参加、ファッションコンテンツの作成、および各ブランドの精神に従ったイメージチェンジで構成されています。
クイン・アイン・シンも同様の方向性を構築していますが、より強力な実験的なスタイルで印象を与えています。彼女はルイ・ヴィトン、ディオール、リック・オーウェンズ、ザ・アトティコ、オニツカ・タイガー、アクネ・スタジオなどのショーに登場しました。
ファッションウィークでのプレゼンスは現在、ファッショニスタグループからも拡大しています。歌手のアン・トゥーは、パリファッションウィークのラコステショーに参加したことがありますが、他の多くのベトナム人アーティストは、地域および国際的なファッションイベントにますます登場しています。
これは、ベトナムの芸能界と主要なファッションの中心地との間のギャップが縮まっていることを示しています。しかし、ファッションウィークに招待され、ブランドのグローバル戦略におけるリンクになることは、依然として2つの異なる物語です。
ベトナム人アーティストにとって、現在の印象は、ベトナム市場での正式な地位の所有、大使になっていないにもかかわらずブランドとの長期的な関係の構築、またはパリ、ミラノ、国際イベントへの継続的な登場を通じて認知度を高めることを含む3つの方向に集中しています。
したがって、ファッションウィークの最前列の椅子は、唯一の尺度ではありません。
アーティストの地位は、ブランドから何シーズン再出演のオファーを受けたか、ショーにどこに出演したか、公式メディアチャンネルに出演したかどうか、どのキャンペーンに選ばれたか、関係が公式な地位に近づいているかどうかにも表れています。
