ソン・トゥンM-TPは、2年ぶりに新曲「Come my way」でカムバックし、ベトナム系アメリカ人の人気ラッパー、タイガと提携しました。
タイビン出身の歌手のMVは、すぐに爆発的な成果を記録し、ベトナムおよび米国、英国、カナダ、オーストラリア、ドイツ、日本、韓国などの多くの国でYouTubeトレンドのトップ1に躍り出ました。
再配置戦略
ここ2年間、ベトナムの音楽市場は大きく変動しています。「アン・チャイ・サイ・ハイ」、「アン・チャイ・ブオット・ガン・チョン・ガイ」のような番組の熱気が、ストリーミングとファンドームの分野で飛躍的な進歩を遂げたソビン、HIEUTHUHAI、クアン・フン・マスターD、ライダーなどの新世代アーティストの力強い台頭を促進しました。
この目まぐるしい変化は、ソン・トゥンが再登場する際にもプレッシャーを与えています。彼は国内で強力なファンドームを所有しているため、多くの観客は、男性歌手が数億回再生されたMVを追加することは難しくないと信じています。彼らがより期待しているのは、ソン・トゥンが一般の人々にどのような驚きをもたらすかということです。
「Come my way」で、ソン・トゥンは依然としてベトナム音楽をグローバルな音楽地図に載せるという目標を断固として追求していることがわかります。
世界で流行している音楽ジャンルに従って、完全に英語で歌をリリースすることから、ベトナム系アメリカ人の有名なラッパーとのコラボレーション、体系的なプロモーション戦略、そしてベトナムの文化と歴史の要素をMVに取り入れたことへの圧倒... ソン・トゥンは、もはや国内市場で安全な公式に従って単にヒット曲を作りたいとは思っていないようです。
男性歌手は、ベトナムのアイデンティティをグローバルな音楽市場に結びつけながらも、独自の個性を維持し、「溶け込み、溶け込まない」方向に進むことができるアーティストのイメージを目指しています。
実際、ソン・トゥンは、ラッパーのスヌープ・ドッグと「Hãy trao cho anh」(2020年)でコラボレーションすることを決定するまで、何年も前から「アメリカ進出」の夢を表現していました。その後、ほぼ完全に英語の曲である「There's no one at all」(2022年)、「Making my way」(2023年)をリリースしました。
しかし、「先駆者」になるという野心も多くの課題に直面しています。ベトナム市場にとって実験的な音楽の色は、多くの議論と疑念に直面するでしょう。忠実なファンでさえ、すぐに共感するとは限りません。
なぜなら、アーティストがすでに非常に成功している場合、彼らが新しい方向性を試すと、以前の馴染みのある色と比較されやすくなるからです。
称賛に値するのは、ソン・トゥンが、彼がベトナム語で歌い、聴きやすいクライマックスのメロディーを歌うのが好きな観客の層と、自分自身に挑戦し、有望だが保証されていない未来に賭けることを厭わないことです。
物議を醸すポイントを見る
それにもかかわらず、ソン・トゥンの方向性には限界もあります。最も議論の的となっている問題の1つは、ほとんどの曲で言及されている男性歌手の英語の発音です。
「Come my way」では、多くの意見が、ソン・トゥンは明らかに発音を改善したが、まだ真の国際的なアーティストのように流暢に聞こえていないと述べています。彼の韻と装飾音の使い方は、インド音楽の影響を受けており、多くのベトナム人にとって曲が「聞き取りにくい」可能性があるとされています。
この弱点は、「Making my way」にも現れており、観客はソン・トゥンの英語の歌声と音色が、レゲトン音楽と電子音楽を組み合わせた曲の自由奔放な精神を十分に発揮できていないとコメントしました。
一方、タイガは国際的な注目を集めていますが、「Come my way」に本当に適した選択肢ではないかもしれません。
この曲は多くのアフロビートの雰囲気を持っていますが、タイガはウェストコーストヒップホップ、トラップ、ポップラップのジャンルを専門とするラッパーです。したがって、曲中の彼のセグメントは非常に安全であり、タイガ自身の傑出した作品に比べて魅力的ではないとさえ言われています。
