ミラノファッションウィークでは、ファッション愛好家はC-bizで最も有名な2つの名前の影響力に圧倒されました。ヤン・ミーがプラダのショーで「大スター」のオーラでメディアを席巻したのに対し、シャオ・ジェンはグッチの注目の的となり、「贅沢の帝王」としての地位を再び確立しました。
Jing Dailyのレポートによると、この2人のスターがもたらす価値は、いいね!だけでなく、MIV(メディアインパクトバリュー)指数によって測定されます。
MIV(メディアインパクトバリュー)は、Launchmetrics(グローバルファッションデータ分析会社)が開発した「メディアインパクトバリュー」という用語です。この指標は、スターに関連するすべてのインタラクション、投稿、ニュースを現金(USD)の数字に換算します。これにより、ブランドは従来の広告予算を費やす代わりに、そのスターの影響力から正確にどれだけの利益を得ているかを知ることができます。
Launchmetricsからの実際のデータに基づいて、ヤン・ミーの存在は、ファッションウィークの枠組みだけでPradaが9480万米ドル以上のMIV価値を獲得するのに役立ちました。特に、このユニットからのレポートは、Pradaの総メディア価値の94%がAPAC(アジア太平洋地域)地域の代表者からのものであることを示しています。
ヤン・ミーがトップグループ(TFエンターテインメント)のメンバーと一緒に最前列に座ることは戦略的な計算です。有名人の影響力を測定するプラットフォームであるLeftyの分析によると、この組み合わせは「トラフィック共鳴」効果を生み出します。ヤン・ミーは従来の高級顧客を維持し、若いアイドルはブランドが中国のZ世代に深く浸透するのを助けます。
一方、パリ・セレクト紙の報告書と中国の経済専門家は、シャオ・ジャンは持続的な熱気を維持できる稀有な現象であると指摘しています。
エンターテインメント業界では、トラフィックとは、非常に大規模なファンコミュニティを持ち、登場するとすぐにソーシャルネットワーク上で巨大な議論の波を起こすスターを指す言葉です。アーティストの魅力から、彼らはファンの愛情を実際の買い物行為に変える能力を持つでしょう。
Jing Dailyが引用したショー後の販売データによると、シャオ・チェンがグッチの新しいデザインを着た直後、その製品に関連するキーワードがTmallやJD.comなどのeコマースプラットフォームで瞬く間に爆発的に増加しました。これこそが、ブランドが切望する「現実的な力」であり、美しいイメージだけでなく、数百万ドルの資金がファッションハウスのポケットに流れ込むものです。
ソーシャルメディアの「黄金の三角地帯」:中国スターの武器
ミラノにおける華人スターの影響力は、国内のソーシャルネットワークエコシステム、Weibo – Xiaohongshu(小紅書) – Douyin(中国のTiktok)のおかげで最大限に高まっています。
測定ユニットからの集計データによると、プラダやグッチのライブストリームにヤン・ミーやシャオ・ジャンが出演すると、通常、同時に数千万回の視聴回数を達成します。これにより、イタリアのファッションショーは、観客がアイドルを眺めながら、電話をタッチするだけで高級品を注文できる巨大なオンラインショッピングイベントになります。
ファッションハウスがヤン・ミーとシャオ・ジャンに最も特別な待遇を与えることは、もはや外交的な優遇の話ではありません。それは公平な経済問題です。
西洋の高級市場が減速の兆候を見せている状況において、中国のスターがもたらすつながりは、Jing Dailyの分析によると、LVMHやケリングなどの企業が成長とグローバル消費者の目における地位を維持するのに役立つ「救命浮輪」です。
