体験の時代における高級不動産の新たな方向性
世界的な変動の状況の中で、ベトナム経済はマクロ経済の安定、良好なインフレ抑制、豊富なFDI資本のおかげで力強い成長軌道を維持しています。急速な都市化のスピードとともに、富裕層の増加が新しい中間層と上流階級を生み出し、高級消費市場に大きな変化をもたらしています。
このマクロな動機について分析した際、Masterise Homesが開始し、Savills Hotelsと協力して開催したベトナム初のブランドリビングサミットであるBranded Living Summit 2025のイベントで、Masterise Groupマーケティング部門のディレクターであるティ・アイン・ダオ氏は、「ベトナムの中産階級は、「家を所有する」という考え方から「ライフスタイルを創造する」という考え方へと大きく変化しています」と強調しました。彼らはグローバルに精通しており、生活基準に対する高い要求と準備ができ
この世代の顧客にとって、成功はもはや単に物質的な資産によって測られるのではなく、スタイル、感情、生活の質によって定義される。そのため、市場は「所有欲」から「体験欲」へと大きく変化し、特別な基準を満たす生活空間へのニーズが高まっている。
この顧客グループの新しい「味」を証明するために、サヴィルズホテルの創設者兼CEOであるマウロ・ガスパロッティ氏はイベントで、「現在、さまざまなセグメントの購入者は単に家を探しているだけでなく、スタイルと個人的な価値観を正確に反映した生活空間を探しています。そこでは、すべての体験がグローバルな基準を目指しています。」と述べました。
各顧客セグメントの特殊なニーズを満たすために、各不動産製品ラインの「ブランド」基準、または「Branded Living - ブランドの生活空間」という概念が、このニーズの解決策となっています。高級セグメントやスーパーセグメントに限定されなくなったため、「Branded Living by Masterise Homes」は、より広範な意味で理解されています。それは、標準、各セグメント専用の設計、建設、運用、体験からの品質コミットメントであり、開発ブランドによって保証されています。
「Masterise HomesのBranded Living」：ベトナムの高級不動産の未来
市場が力強く向上する段階に入っている状況において、Masterise Homesは、ベトナムにおける「Branded Living - ブランド住宅」の概念を先駆けて開拓する独自の能力で際立っています。それに応じて、Masterise Homesは、世界をリードする運営ブランドとの協力形態にのみ焦点を当てるのではなく、各顧客が自分に合ったライフスタイルバージョンでふさわしい体験を享受できるように、各セグメント全体に一貫したブランド住宅の品質で開発ポートフォリオを拡大しています。
例えば、Masteriライフスタイルコレクションは、AffluentおよびMass Affluentグループの顧客セグメントに最も適した「ブランド化」バージョンとして開発されました。モダン、快適、つながり体験、国際基準に従った生活体験の運用に焦点を当てていますが、それでも成功した世代の実際のニーズに最適です。デザイン、利便性、サービス基準の一貫性により、Masteri Collectionはセグメントで最高の選択肢となっています。そこでは、ブランド品の品質がより簡単に入手でき、経済的、ファッション的にも適しています。
同様に、LUMIEREシリーズ - HENRYsとHNWIsグループに適した選択肢 - は、「Branded Living by Masterise Homes」カテゴリの別のバージョンであり、バイオフィリティーデザイン哲学、持続可能な素材、身体的・精神的バランスを中心とした空間組織の方法を通して反映されています。これは、自然空間と多数の洗練された高級感を兼ね備えた「leafscape」建築スタイルの独自のデザインを通じて明確にわかります。
MasteriやLumineシリーズのライフスタイルコレクションは、Masterise Homesが「Branded Living」が高級不動産市場に期待される新たな未来を開いていると断言する方法です。そこでは、高級不動産におけるブランド品の価値は、有名なブランド名だけでなく、製品ライフサイクル全体を通して保証されているブランドと製品ラインの品質にあります。
一方、Grand Marina、Saigon、The Ritz-Carlton Residences、Hanoiなどの国際協力プロジェクトは、超富裕層向けであり、Masterise Homesが厳しいグローバル基準セットを展開する能力を証明するのに役立つ重要なステップであり、ブランド品質をすべての顧客セグメントに近づけ、急速に成長している中産階級の多様なニーズに応える戦略への道を開きます。
このビジョンは、Branded Living Summit 2025で強調されました。そこでは、多くの国際的な専門家が、新しい時代におけるBranded Livingはもはや「ブランド名」の話ではなく、「ブランド」の品質基準体系の必要性であり、あらゆるセグメントの顧客が安定した、安心した、持続可能な生活体験を得られるようにすることです。したがって、ブランドの品質は、超富裕層専用ではなく、成長市場に必要な基盤となっています。
