9月7日にホーチミン市で開催された第2回全国KOL会議に1,000人以上のアーティスト、KOL、コンテンツクリエイター、専門家が参加したイベントから、一連の有名人を集めたイベントの規模の背後には、影響力のある人々が自分の仕事に対する見方を変えるという変化がより注目に値していることがわかります。
数年前、KOLは通常、フォロワー数、インタラクション数、またはバイラルコンテンツを作成する能力によって識別されていましたが、現在、より多く言及されている概念は、情報検証、責任、評判、AI、著作権、および信頼です。それは単にキーワードの変更ではなく、影響力のある職業が別の段階に入っていることを示しています。
「見られた」から「信じられた」へ
会議での注目すべき共有の1つは、ミス・H'ヘン・ニエからのものです。ミスは、信頼を築くためには、まず影響力のある人が真実から始めなければならず、自分自身が最初に行動しなければならないと述べました。ライチャウでの図書館建設や植林などのプロジェクトでは、ミス・H'ヘンは呼びかけを投稿するだけでなく、直接参加し、プロセスを一般の人々と共有しました。彼女によると、情報が正確になり、実質的な行動が起これば、コミュニティは信頼し、同行するでしょう。
俳優のアン・ドゥックは、ソーシャルネットワークを使用するアーティストの視点から物語を見ています。彼によると、デジタルプラットフォームはアーティストが一般の人々とより直接的につながるのに役立ちます。しかし、普及の可能性が高まるにつれて、責任も高まらなければなりません。提示されるすべてのコンテンツは、厳選され、有用であり、視聴者に混乱や悪影響を与えることを避ける必要があります。
これはアーティストにとって大きな変化です。以前は、俳優や歌手の発言の大部分は、新聞、テレビ、または編集されたチャンネルを通じて一般に伝えられていました。現在、アーティストの個人ページは、何百万人もの人がアクセスできる「メディアチャンネル」になる可能性があります。
これは、完全にデジタルプラットフォームから成長したクリエイターにとってはさらに明らかです。レ・トゥアン・カンは現在1300万人以上のフォロワーがいます。男性TikTokerは、主に故郷で起こっていることを撮影し、真実ではないことは実行しないと述べました。ビデオを投稿する前に、彼はコンテンツと視聴者に与える可能性のある影響も検討しました。
シンプルな言い方ですが、AI時代においてますます重要になっている価値観の1つである真実性に触れています。AIが存在しない顔、偽の声、前例のないシーン、またはわずか数分で完全な物語を作り出すことができるとき、人間の真の経験は新しいタイプの利点になる可能性があります。
コンテンツクリエイターのコン・コー・ダイ氏はまた、AIは創造プロセス全体を置き換えるプラットフォームではなく、サポートツールと見なされるべきだと考えています。男性TikTokerによると、影響力のある人の最初の責任は、正確で価値のある情報を提供することであり、注目を集めたり閲覧数を稼いだりするコンテンツだけを追いかけるべきではありません。
コンテンツクリエイティブ活動を約12年間行ってきたチン・ファムは、KOLの責任の大部分を決定する非常に小さな瞬間、つまり「投稿ボタンを押す」タイミングを強調しました。彼女によると、コンテンツがソーシャルネットワークにアップロードされると、多くの人に影響を与える可能性があるため、クリエイターは共有するたびに慎重に考え、選択する必要があります。
同じ問題について、武道家チュオン・ディン・ホアンは若者への影響から見ています。彼は、フォロワーが多い人は情報を検証し、ポジティブな価値のあるコンテンツを優先する必要があると考えています。なぜなら、若者は現在、ソーシャルネットワークを頻繁に使用しているからです。
AIは責任の問題をより困難にする
AIの発展は、この物語をさらに複雑にしています。有名人は、ディープフェイク、顔合成、声の模倣、または虚偽の発言の被害者になる可能性があります。しかし同時に、KOL自身もAIを使用して、視聴者が何が真実で何が合成された製品であるかを区別するのが難しいコンテンツを作成することもできます。コンテンツ作成速度が速くなると、検証能力が追いつけなくなる危険性があります。
したがって、問題の本質は、AIコンテンツを区別する技術だけにあるわけではありません。より重要なのは、影響力のある人が自分が広めるコンテンツに対して責任を負う用意があるかどうかです。有名人は誤った情報を生み出す人ではないかもしれませんが、検証せずに個人の評判を使ってそれを何百万人もの人々に共有すると、社会的影響は依然として存在します。
別の側面では、AIは創造的な業界での競争も変化させています。以前はKOLはアイデアを考え、撮影したり、コンテンツを迅速に制作したりする能力で競争していましたが、現在ではテクノロジーはそれらの作業の大部分をより短い時間でサポートできます。AIに置き換えるのが難しいのは、クリエイターとコミュニティの間のアイデンティティ、経験、真の関係です。したがって、テクノロジーが「コンテンツの作成」をますます容易にするにつれて、アーティストまたはKOLが地位を維持するのに役立つものは、もはや彼らが投稿する製品の数ではなく、視聴者がアカウントの背後にいる人々をまだ信じているレベルかもしれません。
KOLサミット2026はまた、「影響力のある人々の信頼」プログラムの開始を記念するもので、広告法、個人データ保護、情報検証、職業倫理、メディア危機管理、AI使用時の責任、著作権に関する7つの専門テーマを含む活動基準とトレーニングコースを備えています。これは、KOL活動が自発的な発展分野から、知識、法律、基準を必要とする職業へと徐々に移行していることを示す兆候です。
しかし、基準セットやトレーニングコースは、独自の評判を生み出すことはできません。最終的な信頼は、個々の特定の選択で検証されます。アーティストがどの製品の広告を受け取るか、TikTokerは投稿する前にソースをチェックするかどうか、有名人は自分のコンテンツが間違っている場合にどのように対処するか、クリエイターはAIを使用する際に透明性があるかどうか?さらに重要なことに、それが国民の信頼を損なう可能性があることを知っていれば、短期的な利益を拒否する意思があるかどうか?
ホーチミン市文化スポーツ局のグエン・ゴック・ホイ副局長も会議で、創造的なコミュニティは現在、憤慨と議論を引き起こす物語に多くの注意を払っているが、美しい物語や親切な行動はそれに見合うように活用されていないと指摘し、考えさせられる問題を提起しました。彼は、KOL、KOCは必ずしも大げさなことをする必要はなく、彼らが直接目撃し経験した肯定的な物語から始めることができると述べました。
したがって、「KOLの責任」は、単にポジティブなことだけを投稿すると理解すべきではありません。より重要な価値は、コンテンツが正しく、透明で、根拠があり、投稿者が自分が持っている影響力の結果を理解していることにあります。アーティストは、それが真実であり、警告の価値がある場合、否定的な問題について完全に話すことができます。KOLは社会現象に反論することができます。違いは、彼らが情報を検証、解釈し、責任を負う方法にあります。
アーティストやコンテンツクリエイターから見ると、彼らはさまざまな分野出身ですが、同じ問題に直面しています。影響力管理です。視聴回数は依然として重要であり、フォロワー数は依然として商業的価値があり、バイラル性は依然として利点ですが、これらの数字は、人がデジタル環境で長く生き残るのを保証するのに十分ではありません。
したがって、今後のアーティストやKOL業界の競争は、もはや単に誰がより多くのフォロワーを持っているかだけではない可能性があります。見るために競争した後、より困難な別の競争が形成されており、それは一般の人々が長く耳を傾け続けるのに十分な信頼できる人がいるかどうかです。
