購買力を高めるプロモーション
ホーチミン市統計によると、2026年上半期の小売売上高と消費サービス収入の総額は1兆1337億2100万ドンと推定され、前年同期比13.3%増加しました。購買力はポジティブな兆候を見せていますが、消費者が依然として価格について慎重に検討している状況下で、小売システムは引き続きプロモーションや値下げを推進し、購買意欲を高めています。
「スーパーマーケットに行くとき、私は通常、プロモーション、割引、または1つ買うと1つ無料の商品を見ることを優先します。これらの特典は、私の費用の一部を節約するのに役立ち、同時に私の注意を引き、より多く買い物をする傾向にさせます」と、ゴック・ラムさん(ブオンライ区在住)は、GO!ミエンドンスーパーマーケット(ホアフン、ホーチミン市)に行ったときに語りました。
一方、バク・トゥンさん(ディエンホン区在住)は、家族は通常、生鮮食品や生活必需品を購入すると述べました。したがって、本当に必要な製品で割引されている場合は、支出のバランスを取るために優先的に選択します。
実際、必需品グループが頻繁に使用される場合、販売価格は依然として購入決定に影響を与える重要な要素の1つです。プロモーションプログラムが実際のニーズのある製品に焦点を当てると、消費者は選択する理由が増え、購入頻度が増加します。
企業が需要喚起を加速
購買意欲を高めるために、多くの小売システムが、生鮮食品から生活必需品まで、多くの商品グループで値下げプログラムを実施しています。
MMメガマーケットベトナムの代表者は、同社がシステム全体で3,000以上の必需品に適用されるプロモーションプログラムを実施していると述べました。需要の高い製品グループに焦点を当てることは、消費者の支出圧力を軽減し、システムでの買い物量を促進するのに役立つと期待されています。
販売拠点でのプロモーション活動に加えて、企業は国内の原材料地域およびサプライヤーとの連携にもより重点を置いています。MMメガマーケットベトナムは、ダラットとメコンデルタの100以上の農家および協同組合に対して、安定した政策を維持し、製品の買い取りを約束していると述べています。
セントラルリテールベトナム側も、競争力のある価格で製品を提供することを目的とした需要喚起プログラムとプロモーションを継続的に実施しています。同社は同時に、多チャネル小売モデルを開発し、ショッピング体験を向上させています。
セントラルリテールベトナムの代表者によると、顧客に実質的な価値をもたらすことは、年末までの購買力を維持し、市場の成長をサポートするのに役立ちます。
しかし、プロモーションプログラムの影響は、消費者が短期的にコストを節約するのに役立つだけではありません。最新の流通システムとともに展開されると、国内製品がより広く消費者にリーチされる機会にもなります。
ホーチミン市貿易投資促進センターのレ・アイン・ホアン副所長によると、同センターは小売システムと協力して、ベトナムブランドの製品や商品を接続および紹介しており、それによって企業が国内の消費者や外国人観光客にアクセスする機会を増やすのに役立っています。
さらに、業界チェーンや流通システムとの直接的な連携活動は、企業が製品の品質を再評価し、消費トレンドを把握し、市場により適した製品開発の方向性を定めるのに役立ちます。
ホアン氏によると、現代的な小売システムからの機会を最大限に活用するためには、企業は製品の品質、デザイン、包装、競争力を段階的に向上させる必要があります。これは国内市場を維持するための要件であるだけでなく、企業が輸出を目指すための基盤を築くためでもあります。
