「沈黙の大使」がベトナム製品を遠くまで届ける
10月29日、ベトナム展示センター（VEC）で、産業貿易省貿易促進局はワークショップ「輸出パッケージングとブランディング2025 - トレンドから実装まで」を開催した。
カンファレンスの冒頭で、商工貿易省貿易促進局次長のレ・ホアン・タイ氏は、深い統合の文脈において、ベトナム製品は200以上の世界市場に存在していると強調した。しかし、ベトナム製品がしっかりと支持され、支持されるためには、品質に加えて、パッケージングとブランディングに特別な注意を払う必要があります。この 2 つの重要な要素は、価値を位置づけ、国際消費者の目に違いを生み出すための 2 つの重要な要素です。
「今日のパッケージは単なる『表紙』ではなく、ビジネスのストーリー、コミットメント、ビジョンを反映する『ブランド言語』です。洗練され、創造的で、環境に優しく、現地の文化に適したパッケージデザインは、輸出製品の価値を10〜30％高めるのに役立ちます。」とレ・ホアン・タイ氏は強調しました。
Le Hoang Tai 氏によると、現在のパッケージには 3 つの顕著な傾向があります。まず、グリーンパッケージングと持続可能な開発です。 EU、米国、日本、韓国などの主要市場はいずれも環境に優しい包装に関する規制を強化しており、企業はグリーンサプライチェーンへの参加への転換を余儀なくされている。第二に、パッケージをデジタル化してトレーサビリティを可能にし、デジタルプラットフォームであるQRコードを通じて消費者を結びつける。第三に、パッケージングはブランド戦略と結びついており、消費者は製品だけでなく価値と体験の両方を購入します。
環境に優しいパッケージを備えた製品には喜んで高い価格を支払います
会議で講演した米国ベトナム貿易局代表のド・ゴック・フン氏は、米国は依然として年間3兆5000億ドルを超える輸入市場であると述べた。その中で消費財と農産加工品が大きな割合を占めています。しかし、包装と環境への責任に関する新たな傾向は、ベトナムの企業にとって障壁となると同時に必須要件にもなりつつあります。
Do Ngoc Hung氏によると、現在米国ではグリーンパッケージングのトレンドが3つあるという。まず、グリーンでリサイクル可能なパッケージです。米国の消費者、特にZ世代は、環境に優しいパッケージを備えた製品に対しては、より高い価格を喜んで支払います。
2番目に、トレーサビリティと情報の透明性です。パッケージは単なる外装ではなく、製品の「パスポート」でもあります。 QR コードを使用する傾向は、消費者が原材料、栽培地域、工場から食品安全証明書に至る過程全体を調べるのに役立ちます。
第三に、パッケージデザインは国家ブランドアイデンティティと関連しています。ベトナム製品は高品質ですが、起源、文化、コミュニティの価値観に関するストーリーテリング要素を追加する必要があります。タイ、韓国、インドネシアなどの国々はこれをうまく行っています。米国では伝統文化にちなんだベトナムのブランドイメージを冠した製品も登場している。
米国への輸出企業をサポートした経験から、ド・ゴック・フン氏は、ベトナムは大企業の梱包指示、たとえばサイズ、素材、分解性、配送基準に関するアマゾンの指示に従う必要があると考えている。コンプライアンスは、ベトナムの商品が小売チェーンに深く浸透し、物流コストを削減し、返品のリスクを回避するのに役立ちます。
2 番目に、画像やストーリーを通じてブランドの認知度に投資します。一般的なパッケージや不完全な情報は避けてください。企業はコンサルティング組織やアートデザイン部門と連携して、コーヒー、カシューナッツ、手工芸品、加工食品などの主要な製品グループの独自のアイデンティティを開発する必要があります。
第三に、デジタル配信チャネルを活用します。ウォルマート・マーケット、アマゾン、コストコなどのプラットフォームは米国の顧客を呼び込むための「入り口」だ。電子商取引を通じて輸出する場合、パッケージングとブランディングはデジタル環境における「大使」です。
「パッケージングとブランディングは単なる外装ではなく、最初のメッセージであり、消費者の目と心に触れる強力な効果を生み出します。うまくやれば、ベトナムのブランドは米国に足場を築くだけでなく、他の要求の厳しい市場も征服できるでしょう」とド・ゴック・フン氏は強調した。
