先住民文化とデジタルトランスフォーメーションがブランドの「戦場」をリード
西側からアジアへのブランド力の移行は、多くのグローバルコンサルティング機関の予測よりも急速に進んでいます。Brand Financeの最新のASEAN 500レポートは、中国、シンガポール、マレーシア、ベトナムなどの東部諸国の多くの金融・銀行グループが、デジタルトランスフォーメーション、文化的アイデンティティの魅力、地域への事業拡大の組み合わせにより、著しい成長を遂げていることを記録しています。
Brand Financeの評価によると、先住民文化のアイデンティティは、アジアブランドが競争において違いを生み出す上で重要な要素になりつつあります。地域の一部の大企業は、さまざまな方法でこの傾向を利用しています。サムスンは韓国の革新精神を強調し、DBSは東アジア文化と親しみやすさの精神によって導かれる「Asian service」という哲学を追求しています。一方、ICBCやBank of Chinaなどの中国の多くの大手銀行は、サービスエコシステムが発展したおかげで優位性を維持しています。
その全体像の中で、ベトナム銀行業界の代表的なブランドであるテックコムバンクは、地域内の主要かつ権威あるフォーラム、特に11月初旬に開催されたBrand Finance Asia Brand Gala 2025に頻繁に登場しており、アジア地域に対するベトナム企業の影響力がますます高まっていることを示しています。これはまた、ベトナムブランドが以前はシンガポール、マレーシア、タイ、日本企業のみが優位に立っていた競技場で徐々に認められている兆候でもあります。さらに、大まかな意見は次の
Brand Financeによると、2025年のテックコムバンクのブランド価値は160億米ドルを超え、ASEAN 500ランキングでわずか1年で7ランク上昇し、49位から42位に上昇しました。これは、ランキングで最も価値のある5つのベトナムブランドの1つでもあります。テックコムバンクは、ブランド力指数(Brand Strength Index – BSI)で83.7ポイントを獲得し、ブランド力基準に従ってベトナムの銀行業界で引き続きトップの地位を維持しています(ニールセンによるBE
これらの指標は、顧客の絆のレベルを反映しており、ブランドがますます激化する競争環境で持続可能性を維持するのに役立つ重要な要素です。
ベトナムブランドが新たな時代に入ります:文化的なアイデンティティとテクノロジーの力のおかげで飛躍
テックコムバンクのブランドポジショニング戦略は、ベトナムが国際舞台での国家ブランドランキングの向上という目標を推進している時期と並行しています。アジアの銀行、特に韓国、シンガポール、中国が、テクノロジー、データ、アイデンティティによって世界をリードするグループとのギャップを縮めているとき、ベトナムの銀行も以前よりも速いペースで同様の方向性を追求し始めています。
ブランド専門家によると、持続可能なブランド価値は、財務指標だけでなく、顧客の感情を結びつけ、地元の文化に関連する企業文化のアイデンティティを広める能力にも由来します。そのアプローチにおいて、テックコムバンクは、ベトナム人の特徴と見なされる価値観である自信、粘り強さ、進歩への願望に基づいてブランドストーリーを構築してきました。注目すべきは、銀行がこれらの価値観を実際の体験に浸透させるために努力していることです。
毎年数万人を魅了する恒例のスポーツイベントであるテックコムバンク国際マラソン、ベトナム最大のランニング大会の1つを例に挙げます。戦略的な視点から見ると、これは単なるスポンサー活動ではなく、「ブランド資産」となり、自分自身を凌駕する精神を反映しています。これはテックコムバンクのブランドの約束に合致しており、多くの専門家が「cultural embodiment」(現在文化的な背景)と呼んでいます。
同様に、Techcombankの「My Own Greatness」キャンペーンは、マーケティング界から高く評価されており、ブランドからユーザーへの焦点を移し、すべての個人に自分のより良いバージョンを見つけるよう促しています。そのおかげで、「Be Greater - 毎日より優れている」というブランドの約束は、広告にのみ登場するのではなく、体験を通じて具体化されています。AIの応用により、各顧客のストーリーに基づいて音楽を作成し、マラソン大会でアスリートにパーソナライズされたビデオを展開することは、このブランドがテストしていることを示しています。
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