スペインのリヤド・エア・メトロポリターノ・スタジアムで開催されたBTSのコンサート「アリラン」で、スガは2026-2027シーズンのアトレティコ・マドリード・フットボールクラブの新しいデザインと思われるユニフォームを着てステージに登場しました。クラブはまだ正式発表していませんが、このユニフォームが公の場に登場するのは初めてと見られています。
スガが着ているシャツは、背面に「スガ7」という名前と背番号でパーソナライズされています。スペインのメディアによると、男性アーティストがアトレティコ・マドリードのホームスタジアムで新しいシャツを着て登場したことは、チームが新しいシーズンの公式広報キャンペーンを開始する前の特別な紹介と見なされています。
スガの登場は、スポーツとファッションメディアの注目をすぐに集めました。スペインのメディアチャンネルは、「BTSのメンバーであるスガは、メトロポリターノスタジアムでアトレティコ・マドリードの新しいユニフォームを着て登場し、驚きを与えました。クラブはまだ公式にユニフォームを発表していませんが、最初に公衆の面前でそれを着たのはスガでした」とコメントしました。
アトレティコ・マドリード側も、公式ソーシャルメディアプラットフォームでスガの画像を共有し、「Army Bomb(BTSのライトスティック)は今夜、赤と白で輝いています。シャツはあなたにとても似合います、スガ!」というステータスを添えて、インタラクションの動きを見せました。さらに、クラブの営業・運営ディレクターも、この瞬間を赤と白のハートマークとともに個人ページに再投稿しました。
スガが主要なスポーツブランドと提携するのはこれが初めてではありません。以前、男性ラッパーは北米ナショナルバスケットボール協会(NBA)のグローバルアンバサダーの役割を担い、NBA x Agust Dコラボレーションコレクションの発表に参加しました。彼はまた、オークランド・アスレティックズの野球チームと提携して、限定版ユニフォームをリリースし、ファンから大きな関心を集めました。
オブザーバーによると、アトレティコ・マドリードがイメージを宣伝するためにスガのようなグローバルな影響力を持つK-POPスターを選んだことは、アジア市場でのクラブの魅力を拡大する戦略の一部と見なされています。
この動きは、アトレティコ・マドリードが8月に韓国で行われる夏のプレシーズンツアーの準備を進めている状況下で行われました。さらに、クラブは韓国人選手、その中にはMFイ・ガンインも含まれる、いくつかの移籍取引にもメディアから接触を受けています。
サッカーとSugaのような多くのファンを持つアーティストとのコラボレーションは、アジア市場におけるクラブのブランドプロモーションの効果を高めることに貢献することが期待されています。
