QQによると、金ブランドのラオ・フォンシャン(老鳳翔)は、俳優のディン・ユーシーをグローバルアンバサダーに選んだ後、わずか2週間で、彼と同じモデルの金製品の売上高が6億900万元(約2兆2760億ドン)を超え、ジュエリー業界で直接的な現象的な成果を生み出したと発表しました。
この6億900万元という数字は、ラオ・フォン・シャンブランド全体の売上高ではなく、「同じモデルのディン・ヴー・ヘ」製品、つまり購入者が彼のために購入したと明確に特定したアイテムのみです。
実際、「永遠の夜の星河」のスターがアンバサダーに就任した日から、売上は爆発的に増加しました。1月25日、ディン・ユーシーの同じモデルの製品ラインが発売されてからわずか5分で150製品が販売され、その日の全チャネルでの収益はすぐに7500万元に急増しました。
その後2週間、TmallとJDプラットフォームで、ディン・ヴー・ヘの広告製品の売上高は、前年同期比でそれぞれ1,868%と2,339%の成長を記録しました。これは業界ではまれな成長率です。
メディアによると、ディン・ヴー・ヘの「巨額」の収益は、スター効果だけでなく、多くの要因の結果でもあります。
最も重要なのは、ディン・ヴー・ヘと、非常に強力な購買力で知られる「ハイ・ドゥオン」ファンコミュニティとの間の「二国間協力」です。
一部のネットユーザーは、6億900万元という数字は、同じモデルの商品の価値を示すだけであり、ファンが実際に購入した金額はさらに高くなる可能性があると述べています。
一方、ディン・ヴー・ヘーは「ファンを喜ばせる」俳優です。大使の肩書きを発表するイベントで、彼は自腹で金のネックレス1本とブレスレット3個を選び、その場で幸運な4人のファンに無作為に贈りました。各アイテムの価値は数千から数万人民元以上です。
彼はまた、意図的に価格ラベルを破り、ファンが価格に気づくのを恐れて、自分で包装して直接手渡し、誠実さが細部にまで及んでいます。
このタイプの「熱心なファンをもてなす」のは初めてではありません。以前、俳優はファンに27本のネックレスをプレゼントするために15万人民元を費やし、ミルクティーを頻繁に購入し、ファンのための遊び場全体を借りていました。
この永続的な誠実さが、ディン・ヴー・ヘに対するファンの絆をますます強固にしています。今回、ディン・ヴー・ヘが新しいアンバサダー契約を結んだとき、ファンは全力で支持し、アイドルへの愛を実際の購買力に変えました。
ラオ・フェンシャンのブランド若返り戦略は正しい方向に向かっていると評価されています。1995年生まれの俳優を大使に選んだことで、ラオ・フェンシャンは「親のブランド」から「若者の運命の金」へと変貌を遂げました。
このコラボレーションにより、ディン・ヴー・ヘは1995年以降に生まれた最初の中国人俳優となり、ゴールド部門のグローバルアンバサダーになりました。
ディン・ユーシーが、国際的な高級ファッションブランドであるヴェルサーチから、中国最古の金ブランドであるラオ・フォンシャンまで、代表的なマトリックスを同時に所有していることは、業界関係者から商業的価値の点でまれなケースと見なされています。
