KOL、KOCは、責任、ソーシャルメディアでの名声について再定義する必要があります。

「有名人」の再定義

KOL(有名人、影響力のある人)とKOC(影響力のある消費者)は、デジタル時代に頻繁に使用される概念となっています。

メディア専門家のホン・クアン・ミン氏は、「現在の状況では、名声と「有名人」という概念は以前に比べて大きく変化しています」と評価しました。

以前は、一般の人々に広く知られる顔になるためには、芸術家や一般の人々のキャラクターは、特定の職業上の成果、専門家や伝統的なメディアの認識と結びついた長い道のりを経る必要がありました。今日、ソーシャルネットワークはこの障壁を打ち破りました。

短いビデオ、ムーブメント(トレンド)の瞬間、または広まる言葉さえあれば、誰でも注目の的になることができます。

「名声はもはや大衆の範囲で統一されておらず、明確な断片化しています。各小さなコミュニティは、外部から全く知らされていない独自の「スター」を称えることができます」と専門家はコメントしています。

さらに、KOLと視聴者の関係も変化しています。一方的な形式から、視聴者は受け取るだけという形式に移行し、2次元または多次元の相互作用に移行します。そこでは、視聴者はコンテンツの消費者であり、創造者でもあります。

この環境では、個人的な位置づけと一貫性が不可欠な要素となっています。

専門家によると、今日の有名人は名前を主張するために多くのことをする必要はなく、独自の強みを明確にし、それを維持する必要があります。たとえば、製品ラインのみをレビュー(評価)するKOC、または特定のライフスタイルに固執するKOLなどです。

KOL/KOCの活動基準を設定する必要がある

専門家のホン・クアン・ミン氏は、KOL/KOCの活動基準を設定することの意義は、「選択するための尺度がある」という点にあるだけでなく、より透明で持続可能な市場を形成するのに役立つと述べています。

「これらの基準が十分に構築されれば、ブランドがブランドへの適合度、実際のインタラクション指標、個人の評判、コンテンツの創造性、およびコミュニケーション基準の遵守能力などの実質的な要素に基づいてパートナーを評価するためのツールとなり、フォロワー数だけに頼るのではなくなります」と専門家は見解を述べています。

専門家によると、基準セットが広く適用されるにつれて、KOL/KOCは、一貫した個人のイメージ管理、メディア製品の品質への投資、および貿易協力における透明性の確保など、活動を専門化することを余儀なくされるだろう。

これは、ブランドの誤った選択のリスクを軽減するだけでなく、KOL/KOCが真の価値に基づいて契約を交渉するための条件を作り出すだけでなく、市場の一般的な基準の向上にも貢献します。

さらに、これはインフルエンサー(影響力のある人々)のエコシステムを構築するための基盤でもあります。そこでは、名声はトレンドによる短期的な爆発ではなく、持続可能で長期的な価値と結びついています。