仮想いいねの状況、統計、データ
ソーシャルメディアが台頭したとき、「いいね!」、「シェア」、「フォロー」の回数は、KOL(有名人、影響力のある人)またはKOC(影響力のある消費者)の影響力を評価するための最優先尺度と見なされていました。
しかし、今日の現実は変わりました。データ売買が公然と行われ、お金で操作できるため、これらの数字はますます「暗い」ようになっています。
数回クリックするだけで、任意のアカウントが数十、さらには数百万人のフォロワーを持つKOLに「変身」できます。
いいね、シェア、コメント(返信)、ビュー(閲覧数)の購入サービスパッケージは、多くのプラットフォームで大規模に宣伝されており、「リアルなインタラクションの増加」、「数量保証」のコミットメントが付いている。
ここから、統計データを持つ「偽の」KOLやKOCがソーシャルネットワークに溢れかえっています。
ユーザーが「低い」視聴回数だけを見ると、消費財の真の価値を知りません。
標準的なKOL/KOCを評価するための真の基準
仮想データはお金で購入できますが、コンテンツの質は依然として偽造できない要素です。
標準的なKOL、KOCは、視聴者を最も長く見続けるために、有益で魅力的でインスピレーションを与えるコンテンツを作成する人である必要があります。
ビデオ視聴時間のアルゴリズムは、長ければ長いほど、コンテンツクリエイターの評判を高めます。
実際のインタラクションは、巨大な「いいね!」数ではなく、フィードバックの深さと真実性にあります。インタラクション率は、標準的なKOL、KOCの真の品質を示しています。
フォロワーが本当に関心を持ち、質問をしたい、製品を購入したい場合にのみ、ブランドが信頼して選択し、有名人を宣伝またはマーケティングに招待する最も正確な結果が得られます。
視聴者の信頼を維持するために、KOL/KOCは信頼を築く必要があります。時間の経過とともに、個人ブランドが確立され、有名人は宣伝する製品に自身の名誉を置く必要があります。
製品を宣伝、マーケティングするために自分の経験を共有するとき、有名人は真の知識、レビューを持っているほど、リスナーや視聴者をより簡単に説得するのに役立ちます。
KOL、KOCも、同じ商品の製品間で継続的に「飛び回る」べきではありません。視聴者はますます注意深くなり、もし有名人が効果的な減量製品を宣伝しているなら、明日、ブランドが体重増加するのを見るでしょう。
最も多くの人がフォローするKOLではなく、最高の効果をもたらすKOLです。ブランドへの適合性こそが核心的な要素です。
言い換えれば、小さくても顧客に合ったKOLは、製品に関係のない有名な顔よりもはるかに効果的です。
市場はより透明性が必要
いいね、シェアの操作は、より透明性の高い法的枠組みと管理メカニズムの要件を提起しています。
多くの国で、管理機関はKOL、KOCに対し、広告コンテンツを公表し、提供する情報について責任を負うよう要求しています。
ベトナムでは、消費者の権利を保護し、健全なメディア環境を維持するために、法的問題が議論、修正、補足されています。
「仮想データ」が蔓延している状況において、消費者は冷静さを保ち、華やかな数字に騙されない必要があります。
そして、真のKOL、KOCにとって、これはコンテンツ、信頼性、そしてコミュニティとの強固なつながりによって真の価値を主張する時でもあります。
近いうちに、8月18日に「民族の飛躍の時代におけるKOL」会議が開催され、新しい時代におけるKOL、KOC向けの評価基準セットの立ち上げと展開について議論します。
