最近、韓国放送広告公社(KOBACO)は、全国で3019人の成人を対象に実施された「韓国トレンド調査」の結果を発表しました。
それによると、歌手兼女優のIUが9.1%の票を獲得して首位に立ち、消費者に最も人気のある広告モデルになりました。
これは一時的な成果ではありません。以前、IUは同じカテゴリーで2021年から2023年までの3年間連続で1位を維持し、それによって真の広告アイコンとしての地位を確立しました。
IUに次いで、「フィギュアスケートの女王」キム・ヨナが8.5%で2位、「国民的MC」ユ・ジェソクが5.5%で3位でした。
俳優のパク・ボゴムは4.5%で4位、サッカーのスターであるソン・フンミンは2.7%でそれに続きましたが、2人とも大規模な広告キャンペーンに頻繁に登場しています。
調査はまた、消費者が広告モデルを選ぶ際に最も重視する要素を示しています。回答者の55.0%が、「モデルとブランドまたは製品との調和」が最も重要であり、わずか28.6%を占める人気や名声の要素をはるかに上回っていると回答しました。
これは、多くの分野で柔軟なイメージと強力なブランドエンゲージメント能力を持つIUが、依然として広告市場を支配している理由を説明しています。
メディアは、全国で最も信頼され愛されている広告モデルとしてのIUの粘り強い成功は、スターの魅力だけでなく、消費者との真の共感を生み出すという稀有な能力からも来ていると指摘しています。これは、韓国のトップスターでさえ匹敵できない利点です。
一般的な消費傾向について、調査参加者は健康と体型に最も高い関心を示しており(56.4%)、次いで財務管理と投資(52.0%)、観光と個人の好み(52.0%)、文化食(48.2%)となっています。
この結果は、韓国の消費者がますます自己ケアと生活の質を重視していることを示しています。将来を見ると、58.8%が現在の支出水準を維持すると予測しており、これは不必要な支出よりも価値、健康、財政的安定を優先する実際の消費傾向を反映しています。
調査では、韓国の大手企業に対する国民の認識についても言及しています。
サムスンは74.1%の票で1位を圧倒し、韓国を代表する企業に選ばれました。次いで、LG(31.1%)、ヒュンダイ(24.4%)、サムスン電子(19.0%)、ヒュンダイモーターズ(11.2%)、SK(7.4%)、SKハイニックス(5.7%)が続きました。
グループ別に見ると、サムスングループが93.1%もの認知率で圧倒的な優位性を占めています。
