過度のセール、節約と浪費の境界線は徐々に曖昧に

感情に乗じたセール

大規模な割引プログラムとともに、オンラインショッピング活動は、特に若い消費者グループにおいて、明確な成長を記録しています。多くの人々が、最低価格で「注文を確定」するために、深夜まで起きて、各割引時間帯を監視する用意があります。

大規模な値下げを頻繁に「狩る」人であるホアン・ラン・アインさん(25歳、ハノイ)は、一瞬の値下げ時間を計るために、夜中に何度もアラームを設定したことがあると認めました。

「以前、当初の計画は必需品の靴を探して購入することだけでしたが、一連の大幅割引製品の魅力に直面して、私はためらうことなく買い物かごを満たし続けました」とラン・アインさんは言いました。

ラン・アインさんによると、セールの夜明け後、支払われる金額は通常、予想よりも急増します。各アイテムは優遇措置のおかげで安価ですが、合計すると、総支出は大きな金額になり、実際のニーズではなく感情に基づいて購入したアイテムも含まれます。

同様に、レ・トゥアン・カンさん(23歳、ハノイ)も、大規模な値下げの際に「思いっきり買う」状況に陥ったことがあると述べています。

「私は50〜70%の大幅割引プログラムに巻き込まれることがよくあります。一度、安いと思っただけで5〜6個の小さなテクノロジー製品を同時に購入しましたが、その後ほとんど使用しなくなりました」とカンさんは語りました。

カン氏によると、オンライン決済方法の利便性により、購入者は慎重に検討する時間がほとんどありません。数回の簡単な操作で、ユーザーが使用ニーズを計算する時間がないにもかかわらず、注文が確立され、その結果、月末の総支出が当初の計画を頻繁に大きく上回る状況につながります。

安価な商品が高価になる

経済的な観点から、専門家は、「感情に基づいて注文を確定する」現象は若者だけでなく、多くの年齢層でも一般的であると述べています。現在のプロモーションキャンペーンは、深い割引率、送料無料、ギフト付きなどで体系的に設計されており、心理に訴えかけ、消費者が見逃すのを困難にしています。

グエン・クアン・フイ氏(グエン・チャイ大学金融銀行学部CEO)は、注目すべき要素の1つは、「ゴールデンアワー」が通常、夜遅く、午後10時頃から午前0時以降に当たることだと分析しています。この時間は、消費者が一日の仕事で疲れているため、分析や計算ではなく、感情的な意思決定を容易に行う時間帯です。

「継続的で集中的な割引プログラムと、見逃すことを恐れる心理(FOMO)により、多くの人が非常に迅速に注文を確定します。しかし、購入後、数回しか使用しない製品や、忘れられた製品も少なくなく、無駄につながります」とフイ氏は述べています。

専門家によると、時間制限と優遇措置のプレッシャーの組み合わせが分析能力を低下させ、購入者が支出行動を管理することを困難にしています。したがって、このような時期に「迅速な注文締め切り」を行うことは、個人の予算超過のリスクを秘めています。

「使用価値で考えると、多くの「安価な」商品は使用頻度が低いため高価になります。逆に、品質が良く、慎重に検討された製品は、価格は高いものの、長期使用の方が費用対効果が高いのです」と専門家は述べています。

この現実を前に、専門家は、消費者は明確な財務計画を策定し、支出グループごとに予算を配分し、生活必需品を優先する必要があると勧告しています。一時的な感情ではなく、長期的な使用価値に基づいて検討することは、支出を管理するだけでなく、持続可能な消費習慣を目指すのにも役立ちます。