ベトナムにおけるUA予算成長の明るい兆し
Modern Marketing CloudプラットフォームであるAppsFlyerは、2024年第3四半期から2026年第2四半期にかけての金融、ショッピング、エンターテイメント、ゲーム分野の約12,000のアプリケーションから300億件のインストールを分析し、アジア太平洋地域(APAC)のアプリケーション経済が成長しており、ユーザー誘致と再販に67億米ドルが費やされていることを示しました。
しかし、市場はますます評価が難しくなり、単一の成長指標はもはや市場の全体像を十分に反映していません。
そのような状況において、ベトナムはエンターテインメント、金融、ゲーム分野におけるユーザー獲得(UA)投資の力強い増加を示しています。
エンターテインメント分野では、ベトナムのAndroidオペレーティングシステム上のエンターテインメントアプリケーションへのUA支出が194%と急増し、東南アジア地域全体の平均増加率23%と比較して7倍以上になりました。
ベトナムの金融・予算分野は、Androidで金融アプリのユーザーを153%増加させ、デジタルバンキング、電子ウォレット、決済仲介業者の市場シェアを獲得するための熾烈な競争を反映しています。
一方、ゲーム分野では、APAC全体のAndroidプラットフォームでのゲームインストール数が17%から26%減少したにもかかわらず、ベトナムは依然として106%という印象的なUA支出の成長を目の当たりにしています。
ユーザーを維持する問題
ベトナムだけでなく、APACの他の多くの市場でも、企業が新規ユーザーを引き付けるために投資を強化しているにもかかわらず、長期的にユーザーを維持することは、より困難な課題になりつつあります。
東南アジアでは、7日後に稼働している金融アプリのユーザーの割合は前年同期比で45%増加しましたが、30日後には32%減少しました。
この傾向は、金融分野だけでなく、エンターテインメントとショッピング、すべての地域と両方のプラットフォームで記録されています。一方、ゲームの初期のインタラクションレベルは比較的安定していますが、30日後に活動を再開するユーザーの割合は、一般的な傾向に従って依然として減少しています。
ベトナム企業とAPAC向けのデータベース戦略
AppsFlyerのレポートは、インストール回数と収益性がますます乖離していることを強調しています。たとえば、ゲーム分野では、インストール回数は減少していますが、料金を支払う意思のあるユーザーの割合は増加しています。
さらに、詐欺の割合は東南アジアで全体的に大幅に減少する傾向にあります(iOSショッピング部門で90%減、金融部門で80%減)。これは、マーケターにとってより安全な投資環境を開きます。
この傾向について、AppsFlyer APAC地域の会長兼CEOであるローネン・メンス氏は、「インストール数は減少しているが、有料ユーザーが増加している市場は、インストール数は増加しているが、ユーザーが長く滞在しない市場とはまったく異なる戦略が必要になるだろう。企業は、表面的な数字だけを見るのではなく、全体像に基づいて意思決定を行う必要がある」と述べた。
