市場調査会社オムディアが5月19日に発表したデータによると、東南アジアのスマートフォン出荷台数は2026年第1四半期に9%減少し、総出荷台数は2160万台に達しました。
しかし、専門家によると、今年の最初の3か月で、平均販売価格(ASP)の顕著な指標は349米ドルに達し、昨年同期比19%増加しました。これは、メモリコストのインフレが地域全体のデバイス価格を調整したためです。
「数量と価値の差は、地域のサプライヤーが構造的な再評価プロセスを経験していることを明確に示す兆候です。ブランドは、出荷台数の増加よりもASP成長と利益率の保護を優先しており、一部のブランドは、各デバイスのより良い経済効率と引き換えに、数量の大幅な損失を受け入れています。
2026年にDRAMとNANDのコストが引き続き増加するにつれて、地域の価格敏感な消費者基盤は、支払い能力の向上というプレッシャーに直面しており、東南アジア市場のスマートフォンの60%以上が200米ドル未満です」とオムディアはコメントしています。
サムスンは、460万台のデバイスが販売され、21%の市場シェアで地域をリードしており、サムスンGalaxy S26の強力な発売とAシリーズの印象的な売上高の組み合わせのおかげで、2025年の同時期と比較して4%増加しました。
OPPOは420万台の販売で2位となり、realmeとの合併後の事業調整により17%減少しました。
Xiaomiは370万台の出荷台数で3位となり、前年同期比12%減少しました。これは、製品ポートフォリオ全体の価格上昇が流通チャネルの需要を減少させ、消費者の財源を制限したためです。
TRANSSIONは4位で、340万台のスマートフォンが販売され、10%減少しましたが、競争力のある価格のInfinixとTECNOモデルは、インドネシアやフィリピンなどの市場で確固たる地位を維持し続けています。
Vivoは、通常大きな市場シェアを占める低価格携帯電話セグメントから撤退することで利益に焦点を移したため、27%減少し、210万台の製品でリストの5位にランクインしました。
Appleは、iPhone 17シリーズの安定したパフォーマンスのおかげで、昨年とほぼ変わらない180万台の販売台数で6位にランクインしました。
Honorは120万台を出荷しましたが、前年同期比28%の成長率を達成しました。彼らの出荷台数は、オムディアが調査した東南アジア市場の8市場のうち6市場で増加しました。
