これは、市場調査会社オムディアが2月13日に発表した最新の数字です。それによると、東南アジアのスマートフォン出荷台数は2025年に1億台に達し、前年同期比1%減少しました。これは、今年の最初の3四半期のパフォーマンスが弱く、市場全体に影響を与えたためです。
2025年、サムスンは東南アジアのスマートフォン市場をリードし、出荷台数を5%増の1790万台に増やし、市場シェアを18%に拡大しました。サムスンはまた、2025年第4四半期に市場をリードし、420万台を出荷し、市場シェアの17%を占め、前年同期比19%増加しました。
この印象的な結果は、Galaxy A17シリーズの成功した発売によって支えられており、Galaxy A16と比較して技術仕様が大幅に向上し、低価格セグメントにおけるサムスンの競争力を強化しています。
Xiaomiは年間で2番目に高い出荷台数を記録し、出荷台数は4%増の1700万台となり、同社の市場シェアは17%に増加しました。
Transsionは、年間出荷台数で1630万台で3位となり、市場シェアの16%を占めています。しかし、2024年と比較すると、地域でのTranssionの販売台数は減少しています。
Oppoは2025年の出荷台数で4位にランクインし、1,470万台が出荷され、市場シェアは15%に達しました。一方、Vivoは地域で5位にランクインし、販売台数は1,190万台で、市場シェアの12%を占めています。
年間出荷量は2024年と比較して減少しましたが、Vivoは平均販売価格(ASP)を11%引き上げ、より価値の高いデバイスへの焦点を示しています。
iPhoneを搭載したAppleは、東南アジアでトップ5に入っていません。インドネシア、フィリピン、タイ、マレーシアなどの一部の国でもトップ5圏外です。ベトナムでは、Appleは2025年の出荷台数で2位となり、市場シェアの20%を占め、サムスンの26%に次ぐ規模です。
「一般的に、東南アジア全域の製造業者の出荷量は、各国の特殊な要因によって引き続き形作られており、成長は効果的な製品ポートフォリオのローカライズにますます依存しています。
注目すべき例は、Honorです。同社の出荷総数は、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムなどの主要市場での力強い成長に支えられ、2025年には前年比で2倍になりました。
この成長は、ターゲット製品ポートフォリオ戦略によって強化されています。X9dのようなより高性能な電話モデルや、400 Smartのような通信事業者に焦点を当てたデバイスは、マレーシアで顧客を引き付けており、X6cのようなより手頃な価格の電話モデルは、フィリピンのような価格敏感な市場でうまく機能しています」と、研究者のチウ・ル・スアン氏は述べています。
