観客は変わった
20年以上放送された後、番組「タオ・クアン」は、旧暦29日の夜に放送される別の脚本に放送を譲るために中止されました。
テレビブランドの管理の観点から分析すると、タオ・クアンは23年目を迎えました。これは、エンターテインメント製品のライフサイクルの「衰退」と見なされることが多い段階です。
タオ・クアンは2003年に放送を開始し、20年以上の放送を経てきました。この番組はかつて特別な足跡を残し、テレビのブランドになりましたが、同時に革新のプレッシャーにも直面しなければなりませんでした。
20年以上を経て、時代は急速に変化し、ソーシャルネットワークは爆発的に発展し、エンターテインメントプラットフォームは従来のテレビと激しく競争しています。
現在の視聴者の視聴習慣、テレビ視聴方法について、カイ・アイン監督は次のように分析しています。「視聴者の視聴習慣は変化しました。暇なときには、携帯電話を閲覧したり、デジタルプラットフォームで映画を見たり、アプリ、OTT(Over the Top)-デジタルコンテンツを提供するサービス-を介して視聴します。今日の大多数の視聴者は、短いもの、抜粋ビデオなどを視聴する傾向があります...」。
視聴者の視聴習慣、視聴トレンド、視聴方法は、ソーシャルネットワークやマルチプラットフォームのエンターテイメントチャネルの発展とともに急速に変化しました。
伝統的なテレビは、ますます装飾的な家具に例えられています。テレビを開けるときでさえ、視聴者はYouTube、Netflixを見る傾向があります... 特に、Z世代、Alpha世代の若い視聴者層です。
ラオドン紙の記者とのインタビューで、広報分野のベテラン専門家であるタム・アン氏は、この段階で最大のリスクは、主に習慣と懐かしさによって番組を維持することにあると述べました。
専門家によると、ノスタルジーは短期的には忠実な観客層を維持するのに役立つかもしれませんが、長期的には、適切なリフレッシュ戦略がなければ、ブランドは「存在しているが、もはや生命力がない」状態に陥りやすいです。
タオ・クアンは通常、大晦日の夜に2〜3時間続きます。近年、タオ・クアンは観客の年齢層で意見の相違を引き起こしています。70年代、80年代生まれの祖父母世代、親世代が番組をより気に入るようになるからです。Z世代、アルファ世代の観客世代です。
テレビブランドが若い視聴者層との自然な感情的なつながりを生み出す能力を失うと、古いフォーマットを長引かせることは、ブランド価値の長期的な浸食につながる可能性があります。たとえ短期的には認識度と視聴習慣を維持できたとしても。
「テレビドラマの舞台」のような脚本で若い観客にアプローチすることの制限は、タオ・クアンが変更する必要がある重要な理由です。
明らかに、タオ・クアンの古い脚本は、5X世代から8X世代にしか馴染みのない社会状況の風刺に基づいています。Gen Z世代とAlpha世代は、短く、テンポが速く、画像が豊富なメッセージを優先しています。
経済問題
視聴者を引き付け、視聴率を高め、テレビ番組の多様な基盤を構築することは、経済問題に直接影響を与えます。
Gen ZとAlphaの勢力は、多くの大手ブランドのターゲット顧客グループです... 番組が徐々にこの視聴者グループとのつながりを失うと、広告価値、つまりタオ・クアンにとって非常に高い価値も、以前のように維持することは困難になります。
伝統的な視聴者にふさわしい価値観を維持し、同時に、より柔軟で多プラットフォームの形式を通じて若者にアプローチする空間を広げることは、テレビ番組が目指すべきことです。
大衆からの過度の期待は、時々タオ・クアンにとって「きつすぎる服」になります。
専門家は、完全に新しいプログラムを開始するために立ち止まることは、「一歩下がり、三歩前進する」可能性があると評価しています。
専門家のタム・アン氏は、「期待の重荷を背負っている象徴を維持し続けることは、時には価値を保存することではなく、意図せずに将来のための創造的なリソースを浪費することです」と述べています。
代替は、象徴的なプレッシャーを解放し、アーティストが現代生活のリズムに適した新しい文化的な象徴を試し、形成するための条件を作り出すのに役立ちます。
制作会社は、社会物語がさまざまな形で表現される多プラットフォームのテトコンテンツ空間を作成するフォーマットを目指すことができます。テレビはハイライトの役割を果たし、デジタルプラットフォームはインタラクションと対話を拡大します。
なぜなら、観客が最後に本当に残しているのは、番組の名前だけでなく、新年の移行の瞬間に意味のある内容に同行できる感覚だからです。
